Реферат на тему Психология рекламы

Содержание


Введение 3
§ 1. Реклама как метод управления людьми: внушение 5
§ 2. Метод убеждения 5
§ 3. Запоминание 6
§ 4. Механизм психологического воздействия рекламы 8
§ 5. Восприятие рекламы 13
Заключение 17
Список используемой литературы 19


Введение

В данной работе рассматривается тема "Психология рекламы". Реклама это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории.
Задачи массовой коммуникации, посредством которой осуществляется рекламное воздействие на человека, весьма сложны. Рекламовед имеет дело с большим количеством людей, которых он не знает, и не может контролировать условия, в которых будет восприниматься его рекламное обращение.
Организатор рекламы, используя средства массовой коммуникации, имеет возможность применять любое количество художественных и графических изображений, чтобы придать обращению привлекательность. Рекламовед в зависимости от товара, его качества, потребительских свойств и вероятного спроса на него выбирает наиболее эффективный метод рекламирования.
Поведение и восприятие человеком окружающей информации постоянно меняется. Сиюминутное поведение формируется из комплекса раздражителей в определенный момент. На процесс поведения человека в рекламной среде оказывают влияние как внешние факторы, так и внутренние.
Внешние факторы - это все то, что происходит вокруг Вас в данный момент времени. Это могут быть люди, находящиеся рядом, погодные условия и т.д.
Внутренние факторы это все то, что происходит внутри Вас в тот же самый момент (состояние здоровья, прошлый опыт и т.д.)
Понимание подобных факторов, их действий очень важно в рекламно-информационной деятельности. Оно дает возможность управлять психикой человека в процессе целенаправленного воздействия рекламы.
Рекламную информацию можно рассматривать как комплекс раздражителей. На человека действует множество раздражителей, каждый из которых несет в себе определенную информацию. К этим раздражителям следует отнести цвета, изобразительные формы, контрастность, объем и интенсивность, степень новизны рекламного обращения и т.д. Причем чем сильнее раздражитель рекламы, тем больше возбуждения он вызывает, и, следовательно, рекламное действие усиливается.
Таким образом, информация, которую несет, например, размещенный у дороги рекламный щит, как бы выступает в качестве конкурента с другими видами информации, воздействующими на нервную систему человека. Чтобы оказаться более конкурентоспособным и привлечь внимание проходящих, этот рекламный щит должен быть ярким, броским, чем-то более привлекательным, чем другие щиты. Такое действие рекламных раздражителей учитывается при выполнении афиш, плакатов, панно. С этой же целью применяются яркие, светящиеся краски, выделяющиеся оригинальные контуры.
По мере насыщения рынка товарами перед предпринимателями встает проблема сбыта. Чтобы успешно сбыть товар, необходимо создать особую привлекательность, символическую ценность, так называемый имидж товара, посредством которого можно побудить человека купить этот товар:
- сигареты "Marlboro" не просто сигареты, а сигареты для настоящих мужчин;
- автомобиль "Mercedes" не просто дорогой автомобиль, а машина для преуспевающих людей.
Создавая обстановку побуждения к определенному потреблению, реклама дает понять, что человек, находящийся на определенной ступени социальной лестницы должен подкреплять это положение особенностями потребления и владения вещами, подтверждающими достигнутое социальное положение.
Дополнительную психологическую ценность придают товару выступления популярных актеров либо хорошо известных людей, советы которых являются эффективным средством внушения.
Рассмотрим подробнее социально-психологические основы рекламы.

§ 1. Реклама как метод управления людьми: внушение

Внушение это способ