Реферат на тему Рекламное творчество и рекламная стратегия

Содержание


Введение 3
1. Сущность понятий «рекламная кампания» и «рекламная стратегия» 5
2. Творчество в создании рекламы 11
3. Виды творческих рекламных стратегий 14
Заключение 20
Список литературы 22

Введение

Реклама является неименным спутником потребителей в современном мире. Нередко потенциальный покупатель останавливаете свой выбор на товаре, услуге или фирме просто потому, что ему понравилась листовка или видеоролик с их упоминанием. Соответственно, перед каждым предпринимателем стоит задача сделать свою рекламу самой лучшей.
Реклама не только сообщает информацию о товаре, но и формирует его образ, придает ему социально-психологическую значимость, задает его позицию в ряду конкурирующих товаров.
В основе любой грамотной рекламы лежит две составляющие: продуманная концепция (стратегия) рекламирования и интересное творческое решение. Самое сложное в рекламе – найти базовую концепцию рекламирования, побуждающую к покупке, выделяющую товар из ряда конкурирующих товаров или товарной категории.
Реклама – это творческий вид бизнеса, который требует воображения и способности решать проблемы поиска инновационных решений. По словам известного специалиста рекламы Деймса Уэба Янга, «идея является новой комбинацией мыслей». В книге «Техника производства идей» он утверждает, что способность производить новые комбинации усиливается способностью видеть взаимосвязи. Идея – это мысль, рождающаяся за счёт соединения концепций, ранее не связанных друг с другом. Такое соединение создаёт новое видение вещей.
Творческое решение должно быть неотделимо от выработанной концепции. Любое творческое решение, которое усиливает концепцию, помогает воспринять ее, делает ее более наглядной, ясной или более убедительной, усиливает эффект рекламирования.
Цель работы – изучить взаимосвязь рекламного творчества и рекламной стратегии.

Задачи работы:
– иузчить сущность понятий «рекламная кампания» и «рекламная стратегия»;
– рассмотреть особенности творческого подхода в создании рекламы;
– рассмотерть виды творческих рекламных стратегий.
Структура работы: введение, три параграфа, заключение и список литературы.
1. Сущность понятий «рекламная кампания» и «рекламная стратегия»

Реклама абсолютно любого вида товара либо же услуги состоит из множества компонентов. Ее эффективность, в частности, зависит от некоторых факторов. Сюда, как правило, относят содержание и форму сообщения (подачи информации), соответствие ему средств распространения (это могут быть газеты, журналы, телевидение, радио и так далее), размер, время и общее количество публикаций либо же выход в эфир. Сегодня разработка рекламной кампании – это ответственное мероприятие.
Примечательно, что современная реклама достигает в целом наилучших результатов в том случае, когда имеется целый комплекс положительных решений, то есть когда качественное рекламное сообщение непосредственно доводится до аудитории при помощи самого подходящего и адекватного носителя. В частности, когда избран необходимый размер рекламных носителей, а также наиболее выгодное время и место их расположения, когда правильно рассчитана частота их размещения. При этом каждый неучтенный фактор вполне может повлиять непосредственно на эффективность и продуктивность рекламы самым негативным образом.
Следует отметить, что чем лучше реклама, тем меньшего числа размещений в определенных носителях она требует, чтобы максимально эффективно воздействовать на потенциальных потребителей.
Рекламная кампания – это, прежде всего, реализация целого комплекса строго спланированных заранее рекламных мероприятий, которые в дальнейшем рассчитаны на определенный период времени, какой-то район действий, некоторую целевую аудиторию. Такое понятие принято в современном мире экономики. И от него зависит эффективность рекламной кампании. Однако есть и другие расшифровки данного термина.
Современная кампания рекламная – это совокупность мероприятий различного рода по предоставлению общественным массам определенной информации, которая должна сугубо положительно сказаться на дальнейшей деятельности организации как в достаточно краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе.
Прежде всего, сюда включается набор определенных рекламных мероприятий, которые объединены какой-то общей целью, идеей, идентичным фирменным стилем, а также бюджетом. Это своеобразный комплекс современных маркетинговых мероприятий, который разрабатывается в соответствии с выработанной заранее программой. Он направлен исключительно на потребителей товара, которые представляют соответствующие сегменты рынка. Какова же цель всего этого? Вызвать их реакцию, неподдельный интерес, что в дальнейшем будет способствовать решению компанией-производителем собственных, как стратегических, так и тактических, задач.
Под рекламной кампанией обычно понимают общий рекламный план, разработанный для серии различных, однако взаимосвязанных ходов, появляющихся в разнообразных средствах массовой информации в течение какого-то определенного времени.
На сегодняшний день рекламная кампания – это, прежде всего, комбинация всевозможных мероприятий, которые объединены одной идеей, а также тематикой. Согласитесь, это так. Все это направлено обычно на получение положительного эффекта, необходимого рекламодателю. По-другому и быть не может. В современном мире сама разработка рекламной кампании, а также ее проведение в рамках какой-либо идеи занимают определенный период времени. При этом чрезвычайно важно помнить, что каждый последующий маркетинговый ход непосредственно