Контрольная работа на тему Контрольная работа 150915-03-2

Проверил Советова Н.П.




























Содержание


Введение 3
1. Задачи и функции PR органов государственной власти в современных условиях. Особенности связей с общественностью в государственных структурах 4
2. Основные теории массовых коммуникаций, их применение в PR – деятельности органов государственной власти 8
Заключение 20
Список литературы 21


Введение

Средства массовой информации играли и играют важную роль в жизни человека, так как в них отражаются социально-экономические и политические требования общества. На сегодняшний день масс-медиа – это не только средства трансляции и переработки определённой информации, но и активные субъекты, выразители, аккумуляторы различных точек зрения общественного сознания. Именно через средства массовой информации до широких кругов населения доводится информация о важнейших реформах последнего времени: монетизация льгот, реализация приоритетных национальных проектов, становление местного самоуправления, модернизация ЖКХ, развитие малого бизнеса и другие. Главная сложность состоит в том, что населению трудно понять происходящее, поскольку скорость вступления в силу новых законов значительно превышает скорость информирования населения. Население не всегда понимает суть новых законов, а это, в свою очередь, порождает в общественном сознании чувство неопределённости и недоверия к государственным органам власти.
Цель работы – PR органов государственной власти в современных условиях и применение теорий массовой коммуникации.
Задачи:
1. Задачи и функции PR органов государственной власти в современных условиях. Особенности связей с общественностью в государственных структурах.
2. Основные теории массовых коммуникаций, их применение в PR – деятельности органов государственной власти.
Структура работы представлена введением, двумя вопросами, заключением и списком литературы.
1. Задачи и функции PR органов государственной власти в современных условиях. Особенности связей с общественностью в государственных структурах

PR-службы, предоставляя СМИ информационный продукт, могут столкнуться с проблемой ограничения свободы слова и преднамеренного искажения информации. Степень свободы журналистов в освещении во многом зависит от событий того, кому принадлежит СМИ службы. PR-данное должны знать владельцев массовой коммуникации средств и учитывать специфику и возможности изданий при этих выборе конкретного СМИ для своего сообщения.
Способы ограничения свободы. В странах существуют различные законы, свободу СМИ регулирующие. Наиболее свободны средства информации в странах с массовой западной демократией, однако свободных объективных и абсолютных СМИ нет ни в одном мире.
В демократическом обществе влияние общества на власть значительно сильнее. В этих условиях эффективность внутренней политики во многом определяется тем, насколько удается государству работа по формированию нужного ему общественного мнения с помощью разнообразных PR-технологий.
С середины 1990-х гг. PR-службы в государственных органах субъектов Федерации и органах местного самоуправления развивались особенно интенсивно. Это одно из последствий наметившейся в тот период регионализации управления и государственной власти. Серия выборов губернаторов и региональных дум в 1997-1999 гг. значительно активизировала спрос на PR-специалистов в аппаратах органов власти.
В конце 1990-х гг. значительное развитие получили PR-струк­туры органов местного самоуправления, особенно в городах субъектов Федерации. В ряде крупных регионов наметилось противостояние губернаторов и мэров городов, являющихся центра­ми краев и областей. «Информационные войны», особенно в ходе выборных кампаний, содействовали накоплению опыта по управлению общественными отношениями в органах власти разных уровней.
PR-подразделения в государственных структурах не менее важны, поскольку функция управления связями с общественностью является неотъемлемым атрибутом успешной деятельности органов государственной власти. В последнее время многие администрации регионов имеют собственные службы PR. За связи с общественностью обычно отвечают пресс-центры и информационные агентства. Однако они в основном распространяют новостную, а не аналитическую информацию, что снижает эффективность формирования общественного мнения.
Развитие деятельности PR-служб при администрациях субъектов Федерации требует пересмотра сложившихся подходов к организации и управлению этими структурами. Необходима четкая разработка должностных инструкций каждого работника службы PR, создание системы обмена опытом и повышения квалификации с активным использованием психологических тренингов, деловых игр, методик PR. Имеется серьезная проблема, которая состоит в том, что руководители администраций не всегда способны четко определить задание для PR -специалиста по формированию общественного мнения на региональном уровне.
К 2013 г. управление общественными отношениями в российских органах власти сформировалось как важное и устоявшееся направление деятельности. Централизация процессов государственного управления вызвана стремлением нижестоящих уровней ориентироваться на вышестоящие. Формы работы с общественностью Президента РФ стали применять на своем уровне губернаторы, мэры крупных городов. Появились эти тенденции и внутри федеральных ведомств.
Характер и масштаб деятельности PR-служб в сфере государственного управления зависит от специфики и функций данного государственного учреждения.
По уровню управления и масштабам деятельности органы государственной власти делятся на федеральные, региональные, местные.
По характеру исполняемых функций органы государственной власти делятся на законодательные, исполнительные, судебные. В настоящее время наибольшее значение имеют правительственные (федеральные) PR всех трех ветвей власти. Общие принципы PR универсальны как в коммерческом, так и в государственном секторе, но одновременно имеют специфические особе