Контрольная работа на тему Контрольная работа 151205-02

Содержание


Введение 3
1. Общая характеристика организации 4
2. PEST-анализ 8
3. SWOT-анализ 14
4. Портфельный анализ 18
5. Цели организации по методике Паттерна 21
Заключение 24
Список использованной литературы 25
Введение



Актуальность исследования обусловлена тем, что Компания «Адидас», с историей создания которой интересно познакомится многим, появилась в далёком 1920 году. Слово, ставшее названием фирмы «Adidas», произошло от имени её основателя, Адольфа Дасслера, вобрав в себя начальные слоги непосредственно имени и фамилии. Компания «Адидас» выпускала и выпускает по сей день обувь, предметы одежды и инвентарь для спортивных занятий. Это – крупнейший концерн Германии, генеральным директором которого сегодня является Герберт Хайнер.
Успех стратегии бренда Adidas выглядит особенно впечатляющим в двух разных странах: в Германии, родном рынке компании, где она лидирует, и в США, где Adidas занимает нишу конкурента Nike. В начале 90-х гг. в Германии доля рынка Adidas упала до 30%. Но в 1998 г. доля рынка обуви вновь превысила 38%, и компания вернула место лидера. В США доля рынка в 1998 г. увеличилась в четыре раза – с 3-х до 12% в некоторых категориях.
Такие результаты продаж отражают заметное улучшение имиджа Adidas. Одно из проведенных исследований имиджа компании подтвердило общие положительные сдвиги в восприятии бренда потребителями. Существенно, что три главные ассоциации с брендом Adidas, названные потребителями – это стильность, современность и «крутизна». Радикальная перемена всего за несколько лет! Другое исследование показало, что в восприятии более 50% спортсменов компания Adidas за последние два года стала более современной, более актуальной и молодежной. Кроме того, спортсмены отметили, что Adidas значительно улучшила свою рекламу и способы коммуникации с потребителями.
1. Общая характеристика организации

Отвечает современный концерн «Адидас» за дистрибуцию компаний Rockport, Reebok, RBK & CCM Hockey, Y-3. Подпадает под компетенцию компании «Адидас» и Taylor-Made Golf[ Adidas Performance – новейшее направление, в котором используются современные технологии производства и инновации, помогающие облегчить спортивные тренировки. Товары, созданные этим направлением концерна, отличаются современным дизайном, революционным взглядом их создателей и характеризуются высокими показателями. Многие считают, что определение «Умные продукты» как нельзя лучше подходят для них
Для определения динамики основных показателей хозяйственной деятельности рассмотрим ниже технико-экономические показатели работы предприятия за 2013-2014 гг. и приведем сравнительный анализ (приложения 2-6).
Таблица 1 – Технико-экономические показатели ООО «Адидас» за 2012-2014гг.
Показатели
2012 г.
2013 г.
2014 г
Отклонение





Абсолютное
%


А
1
2
3
4
5

1. Выручка от реализации продукции (работ, услуг), тыс. руб.
41217
55292
70715
15423,00
27,89

2. Прибыль от реализации продукции (работ, услуг), тыс. руб.
2648
2902
3948
1046,00
36,04

3. Чистая прибыль тыс.руб.
1863
2062
2476
414,00
20,08

4. Себестоимость продукции (работ, услуг), тыс. руб.
30007
41914
53007
11093,00
26,47

5. Среднегодовая стоимость основных фондов, тыс. руб.
2175
2989,5
3535
545,50
18,25

6. Фонд заработной платы, тыс. руб.
5045
5245,64
7336,13
2090,49
39,85

В результате сравнительного анализа установлено, что выручка от реализации продукции увеличилась в 2014 г. по сравнению с 2013 г. на 15423 тыс. руб. или на 27,89 %. Прибыль от реализации продукции составила 3948 тыс. руб., что на 36,04 % больше по сравнению с 2013 г. В то же время выросла и себестоимость услуг. В 2014 г. по сравнению с 2013 г. она увеличилась на 11093 тыс. руб. или на 26,47 %. Наблюдается увеличение среднегодовой стоимости основных фондов на 545,5 тыс. руб., что на 18,25 % больше по сравнению с 2013 г. В целом финансовое положение предприятия хорошее.
История создания компании Adidas берет свои корни с 20-х годов прошлого века. Более чем 90 лет назад мир впервые увидел продукцию семейства Дасслер, которые впоследствии и стали основателями Адидас. Рудольф и его младший брат Адольф Дасслеры начали свое небольшое семейное дело в прачечной матери, но уже совсем скоро в 1924 году была основана компания под названием «Обувная фабрика братьев Дасслер». История, повествующая о развитии компании Адидас, утверждает, что к 1936 году «Дасслер» был признан в Германии как стандарт спортивной обуви того времени. Дела шли хорошо, и к 1938 году компания производила 1000 пар обуви ежедневно. Но война перемешала карты многим. Производство на то время уже двух концернов было остановлено. После войны семейный бизнес пришлось поднимать практически с нуля. Вскоре, в 1948 году, братья Дасслер ра