+7(996)961-96-66
+7(964)869-96-66
+7(996)961-96-66
Заказать помощь

Курсовая на тему Издательский маркетинг - понятие практика перспективы

ОПИСАНИЕ РАБОТЫ:

Предмет:
СОВРЕМЕННОЕ ОТЕЧЕСТВЕННОЕ И ЗАРУБЕЖНОЕ ИЗДАТЕЛЬСКОЕ ДЕЛО
Тема:
Издательский маркетинг - понятие практика перспективы
Тип:
Курсовая
Объем:
25 с.
Дата:
01.04.09
Идентификатор:
idr_1909__0011060


Как скачать реферат, курсовую бесплатно?


Издательский маркетинг - понятие практика перспективы - работа из нашего списка "ГОТОВЫЕ РАБОТЫ". Мы помогли с ее выполнением и она была сдана на Отлично! Работа абсолютно эксклюзивная, нигде в Интернете не засвечена и Вашим преподавателям точно не знакома! Если Вы ищете уникальную, грамотно выполненную курсовую работу, контрольную, реферат и т.п. - Вы можете получить их на нашем ресурсе.
Вы можете запросить курсовую Издательский маркетинг - понятие практика перспективы у нас, написав на адрес ready@referatshop.ru.
Обращаем ваше внимание на то, что скачать курсовую Издательский маркетинг - понятие практика перспективы по предмету СОВРЕМЕННОЕ ОТЕЧЕСТВЕННОЕ И ЗАРУБЕЖНОЕ ИЗДАТЕЛЬСКОЕ ДЕЛО с сайта нельзя! Здесь представлено лишь несколько первых страниц и содержание этой эксклюзивной работы - для ознакомления. Если Вы хотите получить курсовую Издательский маркетинг - понятие практика перспективы (предмет - СОВРЕМЕННОЕ ОТЕЧЕСТВЕННОЕ И ЗАРУБЕЖНОЕ ИЗДАТЕЛЬСКОЕ ДЕЛО) - пишите.



Фрагмент работы:





СОДЕРЖАНИЕ

стр.
ВВЕДЕНИЕ 3

1. Формирование рынка издательской продукции 4
2. Издательское дело и издательская продукция 5
3. Особенности издательского маркетинга 7
4. Рынок потребителей книжной продукции 18
5. Планирование маркетинговых прогнозов 20

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 24
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 25



ВВЕДЕНИЕ

Понятие "издательское дело" имеет несколько значений, основное из которых (наиболее общее) приведено в энциклопедическом словаре по книговедению: Издательское дело - отрасль культуры и производства, связанная с подготовкой, выпуском и распространением книг, журналов, газет и других видов печатной продукции .
Основными видами печатных изданий являются: книга, газета, журнал. Самым главным, древним и специфическим продуктом издательской деятельности безусловно является книга.
Главной особенностью книги как продукта человеческой деятельностью является двойственность ее природы: она, с одной стороны, является произведением духовной культуры, а с другой - технологии производства. С одной стороны, книга содержит результат творческого процесса, воплощенный в некоторую форму знания, предназначенную для общественного развития, с другой она - материальный объект, вещь, изготовленный на предприятии, на конвейере, имеющий физические параметры - вес, объем, плотность и др. - и коммерческую стоимость.
Так, с одной стороны, книга содержит накопленное знание и отражает человеческий опыт, с другой - сама является фактором развития общества, потому что влияет на создание нового знания, укрепляет и совершенствует прогресс, побуждает к открытиям, поискам людей, формирует их мировоззрение и развивает его. Книга имеет и историческую, и современную, и футурологическую ценность. Она является популяризатором знания для массового читателя, формируя общественное сознание, и одновременно продуктом, предназначенным для элиты общества. Книга может быть как средством передачи информации, так и средством развлечения.


1. Формирование рынка издательской продукции

Возникновение и развитие издательского бизнеса связывают с началом "эры Гутенберга" (XV в.), когда были изобретены передвигающиеся литеры. Совершенствование полиграфической техники привело к бурному росту не только книгопечатания, но и к выпуску газетно-журнальных изданий. Повышение культурного уровня общества, особенно в XX в., способствовало появлению не просто грамотного читателя, но и целых аудиторий потребителей печатной информации. Во все времена и эпохи купеческое сословие нуждалось в экономической информации. Нужны были сведения о ситуациях на первых международных рынках, биржах, о соотношении стоимости различных валют (паритет), о конъюнктуре рынков различных товаров - продовольствия, мануфактуры, пушнины, воска и т.д. Требовалась информация в виде газетно-журнальных обзоров, специальных конъюнктурных журналов, книг по экономическому развитию общества .
С развитием рыночных отношений спрос на печатные издания - книги, газеты, журналы - постоянно возрастал. Книга в этой сфере стала товаром, который приносил значительный доход. Процесс производства книг становится высокопроизводительным, ввиду чего появляется потребность в больших оборотных средствах. Найти эти средства с помощью займа оказалось непросто, поэтому начался процесс концентрации капитала непосредственно в руках издателя. Процесс концентрации капитала тесно связан с такими факторами, как скорость книгопечатания, что, в свою очередь, требовало внедрения новейших достижений науки и техники: дешевой бумаги, высококачественных красителей, скоростной типографской техники. Тем не менее формирование его важнейших характеристик под воздействием экономики неоспоримо.

2. Издательское дело и издательская продукция

Издательское дело представляет собой вид производительной деятельности, характеризующейся :
? целевым характером;
? наличием средств производства, которыми обрабатывается объект производства - книга;
? взаимодействием производителя и покупателя товара в рамках модели "книгоиздатель - читатель".
В то же время книгоиздательство во многом отличается от обычного производства товаров, у него своя специфика: производителями являются прежде всего автор книги или журналист, которые, пользуясь специфическими средствами труда, применяют особые, присущие лишь этой области деятельности методы, способы, приемы. Книжная, газетно-журнальная информация - это особым образом обработанная информация, что облегчает ее восприятие и воздействие на потребителя.
Издательская продукция может рассматриваться как товар, имеющий двойственную природу. Во-первых, это продукт духовного творчества, создаваемый с целью интеллектуального развития человека. Воздействуя на духовную сферу человека, побуждая его совершенствоваться в направлении изменения действительности (власть, культура, экономика), книга остается главным идейным оружием в руках человека. Во-вторых, книгу можно рассматривать как товар, создающий свой собственный рынок - рынок книжной продукции. На нем издавна господствуют особые рыночные отношения.
Потребность в книге возникает у человека на несколько иной основе, чем потребность в обычном товаре. Мотивом покупки служат информационные и познавательные потребности, заставляющие человека искать нужную ему книгу. В результате возникает целый спектр рыночных


Посмотреть другие готовые работы по предмету СОВРЕМЕННОЕ ОТЕЧЕСТВЕННОЕ И ЗАРУБЕЖНОЕ ИЗДАТЕЛЬСКОЕ ДЕЛО