+7(996)961-96-66
+7(964)869-96-66
+7(996)961-96-66
Заказать помощь

Курсовая работа на тему Стратегии и тактики рекламного текста туристической сфере в туристической сфере

ОПИСАНИЕ РАБОТЫ:

Предмет:
РЕКЛАМА
Тема:
Стратегии и тактики рекламного текста туристической сфере в туристической сфере
Тип:
Курсовая работа
Объем:
35 с.
Дата:
24.09.2013
Идентификатор:
idr_1909__0010603


Как скачать реферат, курсовую бесплатно?


Стратегии и тактики рекламного текста туристической сфере в туристической сфере - работа из нашего списка "ГОТОВЫЕ РАБОТЫ". Мы помогли с ее выполнением и она была сдана на Отлично! Работа абсолютно эксклюзивная, нигде в Интернете не засвечена и Вашим преподавателям точно не знакома! Если Вы ищете уникальную, грамотно выполненную курсовую работу, контрольную, реферат и т.п. - Вы можете получить их на нашем ресурсе.
Вы можете запросить курсовую Стратегии и тактики рекламного текста туристической сфере в туристической сфере у нас, написав на адрес ready@referatshop.ru.
Обращаем ваше внимание на то, что скачать курсовую Стратегии и тактики рекламного текста туристической сфере в туристической сфере по предмету РЕКЛАМА с сайта нельзя! Здесь представлено лишь несколько первых страниц и содержание этой эксклюзивной работы - для ознакомления. Если Вы хотите получить курсовую Стратегии и тактики рекламного текста туристической сфере в туристической сфере (предмет - РЕКЛАМА) - пишите.



Фрагмент работы:





СОДЕРЖАНИЕ


ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СТРАТЕГИИ И ТАКИКИ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА 7
1.1. Что такое реклама. Определение понятия 7
1.2. Типологические и структурные особенности рекламных текстов 8
1.3. Примеры стилистики и тактики в рекламном тексте зарубежных стран 12
ГЛАВА 2. СТРАТЕГИИ И ТАКТИКИ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА 18
2.1. Социально-экономический анализ General Motors 18
2.2. Анализ проблематики стратегии и тактики рекламного текста 22
2.3. Рекомендации по решению проблемы в стратегии и тактике рекламного текста 25
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 30
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 34
ВВЕДЕНИЕ

Актуальность исследования.
Несмотря на обилие литературы, посвящённой различным аспектам рекламирования, остаётся востребованным системное интегрирование в целостную модель имеющихся знаний о принципах рекламного речевого воздействия для создания рекомендаций по совершенствованию рекламных текстов. В лингвистических исследованиях, посвящённых языковым особенностям рекламного текста, психологический и социальный аспекты воздействия языковых средств на адресата, как правило, почти не описываются либо описываются очень фрагментарно.
В посвящённых рекламе работах психологов и социологов, напротив, почти не освещается языковой аспект. Отсутствие общей методологии является препятствием на пути к пониманию рекламного речевого воздействия как целостного и системного феномена. В то же время, на фоне возрастающего стремления к системному изучению механизмов речевого воздействия, в коммуникативистике и лингвистической прагматике всё более популярным становится так называемый «стратегический» подход, в рамках которого анализируются стратегии, тактики и приёмы, обеспечивающие достижение субъектом воздействия коммуникативной цели. Авторы немногочисленных на сегодняшний день публикаций, где описываются коммуникативные стратегии и тактики рекламирования не ставят целью разработку интегративной модели рекламного речевого воздействия, в связи с чем комплексный анализ характерных для рекламного дискурса коммуникативных стратегий и тактик с целью разработки системной модели рекламного речевого воздействия представляется крайне актуальным.
Проблема исследования.
Стратегический подход к анализу коммуникации «даёт возможность объединить то, что накоплено в функциональной, когнитивной, коммуникативной лингвистике и смежных областях знаний, для того чтобы продемонстрировать возможности использования языка как “инструмента власти”». Это позволяет интегрировать более частные аспекты речевой коммуникации, составляя цельную картину речевого воздействия. Хотя многие исследования, выполненные в русле стратегического подхода, посвящены диалогическому общению, применение терминов «стратегия» и «тактика» более всего уместно в тех сферах, где присутствует сознательное и целенаправленное планирование коммуникативных действий адресантом. Именно такой сферой является реклама.
Цель исследования – исследования является разработка системной модели рекламного речевого воздействия, основанной на классификации и описании коммуникативных стратегий, тактик и приёмов; исследовании характера связи между ними.
Объект исследования – является речевое воздействие в рекламном дискурсе.
Предмет исследования – стали особенности моделирования речевого воздействия в рекламном дискурсе.
Задачи исследования:
– Рассмотреть что такое реклама.
– Изучить типологические и структурные особенности рекламных текстов.
– проанализировать примеры стилистики и тактики в рекламном тексте зарубежных стран.
– Социально-экономический анализ компании General Motors.
– Анализ стратегии и тактики рекламного текста компании General Motors.
– Предложить рекомендации по решению проблемы в стратегии и тактике рекламного текста.
Теоретико-методологические основы исследования составили работы отечественных и зарубежных исследователей в области лингвистической прагматики и теории речевого воздействия (и др.), теории дискурса (), теории коммуникации (), когнитивной лингвистики и когнитивной психологии. Заслуживают также внимания классификация коммуникативных стратегий рекламы, предложенная Ю. К. Пироговой и когнитивно-прагматический анализ средств рекламного речевого воздействия в отдельных разделах монографии.
Методы исследования: теоретическая часть исследовалась анализом специализированной литературы по теме проблемы национальной специфики и ее роли при построении рекламной кампании. К практической части работы были применены – контент-анализ рекламных текстов.
Опытно-экспериментальная база –
Теоретическая значимость исследования – результатов исследования определяется его интегративным характером, а также развитием общей теории речевого воздействия и теории рекламного дискурса. Интеграция данных лингвистики, психологии, когнитологии, социологии и ряда междисциплинарных концепций (теория информационных войн, общая теория воздействия) с рекламными и маркетинговыми теориями (теория позиционирования, теория уникального торгового предложения) позволила избежать фрагментарности и добиться относительно целостного представления о природе рекламного речевого воздействия. В диссертации установлена зависимость состава речевых формул от их функциональной роли в определённых рекламных дискурсах, что придаёт предпринятому в работе анализу речевого воздействия характер типологического исследования.
Практическая ценность результатов диссертационного исследования связана, прежде всего, с тем, что они могут быть использованы в исследованиях, связанных с анализом речевого воздействия и рекламной коммуникации. Предложенная модель рекламного речевого воздействия может применяться для анализа рекламных сообщений в целях выявления причин их коммуникативной успешности/неуспешности и конструирования наиболее успешных рекламных текстов. Универсальность предложенного подхода к системному моделирования речевого воздействия делает возможным его применение при анализе различных (не только рекламных) дискурсивных практик. Полученные результаты также могут быть взяты за основу при составлении практических рекомендаций по созданию рекламных текстов.
Структура работы: введение, две главы, заключение, список литературы.
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СТРАТЕГИИ И ТАКИКИ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА

1.1. Что такое реклама. Определение понятия

В современных научных исследованиях, как правило, объектом рассмотрения становится коммерческая реклама (чаще всего – её традиционная, «классическая» разновидность, т. е. рекламные объявления, размещаемые в прессе). Это соответствует «узкому» пониманию термина «реклама», отраженному в приведённых ниже определениях.
– По А. Н. Лебедеву-Любимову, «в наиболее простом случае реклама – это некие сообщения о товарах и услугах, распространяемые многочисленными производственными, торговыми и финансовыми компаниями с помощью рекламных агентств, средств массовой информации и коммуникации с целью воздействия на потребителей» (Лебедев-Любимов, 2003).
– Ж.-Ж. Ламбен утверждает, что «реклама – это средство коммуникации, позволяющее фирме передать сообщение потенциальным покупателям, прямой контакт с которыми не установлен. Прибегая к рекламе, фирма создает имидж марки и формирует капитал известности у конечных потребителей, добиваясь сотрудничества со стороны торговцев» (Ламбен, 2006).
– Ч. Сэндидж и его соавторы по книге «Реклама. Теория и практика» считают, что «рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг, а также идеи на язык нужд и запросов потребителя» (Сэндидж, Фрайбургер, Ротцолл, 2009).
Сразу отметим, что первое определение не совсем точно: во-первых, далеко не все фирмы пользуются услугами рекламных агентств, во-вторых, каналы распространения рекламы не ограничиваются СМИ и СМК. Впрочем, два ключевых слова, которые автор выделяет курсивом, действительно можно назвать неотъемлемыми признаками рекламы: это сообщение, цель которого – воздействие. Второе и третье определения объединяет то, что ключевыми словами в них являются «товар», «услуга» и «покупатель», т. е. описывается ситуация купли-продажи. Однако нельзя не заметить, что о «рекламе» часто говорят в более широком смысле. «Расширительные» определения рекламы встречаются как в работах специалистов по рекламе и маркетингу, так и в Федеральном законодательстве.
Итак, мы видим, что границы понятия «реклама» в значительной степени размыты. Следовательно, имеет смысл сформулировать своё рабочее определение. Поскольку нас в рекламе интересуют не столько экономические, этические и психологические, сколько коммуникативные и языковые аспекты, представляется целесообразным воспользоваться для этого терминами теории коммуникации, семиотики и, конечно, лингвистики.
Таким образом, выделение этих функций рекламы не выходит за рамки ее определения, предложенного Американской маркетинговой ассоциацией. В то же время при более глубоком проникновении в суть данного определения становится очевидным, что реклама играет значительную роль не только в бизнесе, но и в обществе. Исследование «Реклама: принципы и практика» опирается именно на маркетинговую концепцию. То, что его авторы обращают внимание на социальную и коммуникативную роль рекламы, свидетельствует о необходимости интегрированного подхода к ее анализу.

1.2. Типологические и структурные особенности рекламных текстов

Особенности и закономерности использования тех или иных стилистических приемов в рекламных сообщениях и эффективность их использования во многом зависят от того, к какому типу принадлежит данное рекламное сообщение, а также от того, о каком структурном элементе рекламного сообщения идет речь.
Следует отметить, что многомерность и неоднозначность самого понятия реклама определили и разнообразие подходов к ее типизации. Опираясь не мнение авторов исследования «Реклама: принципы и практика», представляется возможным говорить о существовании следующих типов


Посмотреть другие готовые работы по предмету РЕКЛАМА