Курсовая на тему Методы оценки эффективности печатной рекламы

Содержание


Введение 3
Глава 1. Сущность рекламы, ее роль как основной маркетинговой коммуникации 6
1.1. Сущность и виды рекламы 6
1.2. Правовое регулирование рекламы 9
1.3. Особенности современного рекламного процесса 11
Глава 2. Печатная реклама и методы ее оценки 15
2.1. Особенности печатной рекламы 15
2.2. Виды печатной рекламы 16
2.3. Методы оценки печатной рекламы и ее эффективности 18
Заключение 24
Список используемой литературы 26


Введение

Актуальность исследования
По объективным данным, уровень профессионализма работников рекламы и СМИ за последние несколько лет значительно вырос. Однако исследования показывают, что это развитие осуществляется, прежде всего, в технологической сфере, но не в сфере психологических факторов.
Специалисты в области рекламы и СМИ не всегда учитывают психологическую структуру восприятия рекламы российскими потребителями, и прежде всего эмоциональную сферу. Они часто перенасыщают информационную среду повторяющейся однообразной рекламой, что вызывает у потребителя закономерное желание избежать ее воздействия, навязчивого проникновения в индивидуальное информационное пространство человека.
Профессионализм работников рекламы и СМИ возрастает в основном за счет увеличивающихся финансовых возможностей, которые создают искаженное представление о незначительной роли психологических факторов в рекламе.
В настоящее время увеличивается число печатных изданий, публикующих рекламные сообщения, число телепередач, посвященных рекламе или передающих рекламную информацию, количество рекламных щитов на улицах российских городов и т.д. Однако рост количественных показателей совсем необязательно приводит к повышению психологической эффективности рекламы. Для решения проблемы необходимы комплексные исследования, которых сегодня крайне недостаточно, что должно способствовать изменению отношения работников в области рекламы к психологии потребителя.
Вдумчивая психологическая проработка рекламной кампании может повысить коэффициент полезного действия рекламы в несколько раз при практически неизменных затратах, а исследования играют роль обратной связи в этом процессе.
Первые психологические научно-прикладные исследования в области рекламы начали проводиться на рубеже XIX-XX веков. Однако и сегодня они по-прежнему актуальны. Причин этому несколько. Во-первых, за прошедшие сто лет были созданы специфические рекламные технологии, и вследствие этого возникли новые психологические явления, требующие научного анализа. Во-вторых, серьезные изменения произошли в самой психологической науке. Сейчас наиболее интенсивно развиваются ее социальные направления, поэтому рекламу обязательно нужно изучать с точки зрения социальной и этнической психологии. В-третьих, к настоящему времени в обществе и культуре появились многочисленные проблемы, связанные с рекламной деятельностью людей. Они также требуют психологических решений.
Одно из основных понятий нашей работы – эффективность восприятия рекламы, которое мы понимаем как степень воздействия рекламы на психические процессы человека.
Объектом исследования является восприятие печатной рекламы; предметом – эффективность восприятия печатной рекламы.
Целью данной курсовой работы является разработка методики двухкомпонентной оценки эффективности печатной рекламы и осуществление с помощью неё анализа эффективности восприятия 5 рекламных продукций.
Основными задачами являются поиск и анализ литературы по изучаемому нами вопросу, постановка проблемы, проведение исследовательской работы, обработка данных и получение результатов, формулировка основных выводов.
В процессе написания работы мы использовали следующие методы:
o теоретические: анализ литературы, конспектирование, определение понятий;
o эмпирические: наблюдение, беседа, опросный метод, метод незавершённых предложений, метод экспертных оценок;
o методы анализа данных: метод контент-анализа.
Структура работы: ведение, две главы, заключение, список литературы.
Глава 1. Сущность рекламы, ее роль как основной маркетинговой коммуникации

1.1. Сущность и виды рекламы

Реклама – яркое явление современности: всепроникающее, вездесущее, профессиональное.
В.В.Маяковский в статье «Агитация и реклама» писал: «Ни одно, даже самое верное, дело не двинется без рекламы… Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь – хорошая вещь и так пойдет. Это самое неверное мнение. Реклама – это имя вещи… Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной, вещи…»
Реклама – термин происходит от латинского слова «reklamare» – “громко кричать или извещать”. В Древней Греции и Риме объявления громко выкрикивались или зачитывались на площадях и в других местах скопления народа.
«Реклама – распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для определенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.»
Широкое определение рекламы, отражая ее сущность как многообразного общественного явления современности, не исключает ее подразделения на отдельные виды (отрасли), ограничивающие рекламно-информационную деятельность определенными сферами общественно-экономической жизни людей. Классификация видов рекламной деятельности приведена в Таблице 1.

Таблица 1
Виды рекламной деятельности

Социальные сферы рекламной деятельности

Предмет рекламы


Экономика
Производство, торговля, финансы, предложение рабочей силы, поиски работы


Бытовые услуги
Починка, пошив, изготовление предметов быта, отдыха


Интеллектуальные услуги
Образование, медицина, книги, пресса, гадания, туризм


Зрелища
Цирковые, театральные, концертные


Религия
Миссионерские воззвания, религиозные плакаты, приглашения к ритуальным акциям.


Политика
Агитация за кандидатов на выборах, лозунги митингов, демонстраций, манифестаций


Юриспруденция
Сообщения о пропавших, поиски преступников, приглашения на судебные процессы



Наука и экология
Реклама просветительского направления, научная популяризация в листовках, плакатах, п