Реферат на тему Моделирование рекламной коммуникации

Содержание


Введение 3
Моделирование рекламной коммуникации 4
Заключение 20
Список используемой литературы 22

Введение

В данной работе рассматривается тема: «Моделирование рекламной коммуникации». В условиях постоянного роста конкуренции во всех сферах бизнеса каждое предприятие сталкивается с необходимостью новых способов организации своей рекламной коммуникационной деятельности, которые помогают адаптироваться к новым условиям хозяйствования и подобрать инновационные формы и модели управления этим процессом. Опираясь на создание новых технологических и организационных разработок, предприятия стремятся упростить процесс рекламной коммуникации при одновременном увеличении его эффективности за счет инновационного использования возможностей информационной сетевой экономики. Автоматизация информационных процессов в этой области в условиях активного развития рыночных отношений является стратегическим условием конкурентоспособности и эффективной рекламной коммуникационной деятельности предприятия (РКДП).
Среди возможных каналов коммуникаций Интернет является самым быстро развивающимся, масштабируемым и технологически адаптируемым к пользователю. Всемирная Сеть, имеющая рекламную коммуникационную основу, является глобальной децентрализованной информационной средой и представляет собой удобный инструмент ведения экономической, и в том числе предпринимательской деятельности с использованием новых информационных и методологических подходов в деятельности предприятия. Количество методов использования Интернет в инвестиционной и маркетинговой деятельности неуклонно растёт, но вместе с тем эти методы достаточно быстро теряют эффективность и нуждаются в совершенствовании. Потому создание и применение инновационной модели РКДП является одной из важнейших целей инновационного предпринимательства, как процесса создания и коммерческого использования нововведений.

Моделирование рекламной коммуникации

Исследования успешных РКДП показывают, что для их эффективного осуществления необходимо использовать множество каналов, среди которых особое место занимает Интернет. Однако в настоящее время оказывается недостаточно правильно построенного, хорошо работающего и имеющего качественное актуальное наполнение сайта: чтобы выгодно отличаться от конкурентов, необходим охват максимального числа потенциальных клиентов и партнеров. Для решения данной проблемы рассмотрены различные способы воздействия на тех потребителей, которые удовлетворяют целям КДП.

Таблица 1.
Преимущества и недостатки каналов коммуникаций в Интернет.
Средства
Носитель информации
Преимущества
Недостатки

Крупный общий портал
Баннер
Широкий охват
Невысокая стоимость за 1000 показов
Невозможность узкого таргетинга. Средняя эффективность. Большой порог для входа


Тематический ресурс
Текст или
баннер

Средняя избирательность
Средняя эффективность

Контекстная реклама
Текстовое
объявление или баннер
Высокая избирательность, невозможность блокировки пользователем, лояльность пользователей

Низкий отклик. Высокая цена клика по причине аукционной системы. Недостаточно заметный текст. Сложность проведения имиджевого воздействия


SEO (поисковая оптимизация)
Сайт
Итоговая низкая цена за клик
Невозможность гарантировать результат. Работа ведет к «засорению» поисковых машин.


Рекламные сети
Баннер
Широкий охват
Раздражение пользователей (RichMedia, PopUnder). Низкая эффективность (240*400, Topline)

Баннерообмен-ные сети
Текст или
баннер
Широкий охват
Низкая эффективность


Вирусный маркетинг и PR
Текст
Широкий охват при нестандартном подходе и креативе коммуникационных мероприятий

Невозможность качественного охвата без информационного повода, идеи и ее уникальной реализации

E-mail
Текст или
баннер
HTML код
Высокая избирательность при узкой фокусировке, широкий охват при размещении в системах рассылок.
Низкая эффективность (спам), высокая цена клика, невысокий уровень прочтений (наличие старых почтовых ящиков)



Из таблицы 1 видно, что ни один из представленных методов не обладает преимуществами, способными существенно улучшить эффективность РКДП в Интернет. В результате анализа установлено, что наилучшее воздействие на потребителей оказывает интеграция нескольких каналов Интернет коммуникаций, сочетающих с одной стороны точечное воздействие на аудиторию, с другой – наиболее полный охват потребителей. Проведенное в работе исследование также показало, что возможности для анализа коммуникационных действий в Интернет обладают рядом существенных ограничений, которые необходимо решить для достижения максимально качественного контакта с потребителями.
Мы предлагаем создать инновационную модель РКДП, получившую реализацию в виде нового или усовершенствованного технологического процесса информационной сетевой экономики, который может быть полностью или частично использован в практической деятельности большинства предприятий. Подобная модель должна ставить своей целью детализацию и усовершенствование составных элементов Интернет коммуникаций. При этом предприятие является коммуникатором, а содержание коммуникации доносится до аудитории средствами коммуникации.
Для эффективного взаимодействия с целевой аудиторией необходимо обладать максимальной информацией о ее предпочтениях, географической, социально-демографической принадлежности, сохраняя при этом анонимность и не ограничивая личные свободы пользователей. Для РКДП предприятия в Интернет характерен переход от стратегии ориентации на сайт к стратегии ориентации на потребителя, прежде всего, посредством широкомасштабных продаж в кредит и ввода в эксплуатацию инновационных сервисов.
Инновационная деятельность в Интернет о