Реферат на тему Реклама в интернет

Содержание


Введение 3
1. Понятие рекламы и рекламной деятельности 4
2. Особенности рекламной деятельности на рынке книжной продукции 5
3. Методика проведения рекламной кампании 8
4. Организации рекламы книг и предприятий книжного бизнеса с использованием сети Интернет 12
5. Оценка экономической эффективности рекламной кампании на примере книжного интернет-магазина www.kniga-detyam.ru 17
Заключение 23
Список используемой литературы 26

Введение

Тема данной контрольной работы: «Проведение рекламной кампании в Интернет».
Современный рынок книжной продукции, характеризуемый высоким уровнем конкуренции, требует от предприятий данной сферы поиска все новых резервов для повышения эффективности своей работы. Одним из таких резервов является совершенствование рекламной деятельности. Реклама способна играть активную роль в повышении эффективности работы издательств и книготорговых предприятий. Однако специфика книги как товара особого рода, представляющего собой не только материальный объект, но и воплощение определенных идейных, культурных и духовных ценностей, предъявляет особые требования к организации рекламы книжной продукции.
Вместе с тем феномен книжной рекламы до настоящего времени остается малоизученным. Научных работ, посвященных рекламе книжной продукции, существует крайне недостаточно.
Целью работы стало исследование рекламной кампании книготоргового предприятия в Интернет.
В соответствии с указанной целью в контрольной работе были поставлены и решены следующие задачи:
конкретизировать понятия «реклама» и «рекламная деятельность»;
раскрыть специфику книги как товара и особенности рекламной деятельности на рынке книжной продукции;
исследовать рекламную деятельность на рынке книжной продукции;
разработать предложения по организации в структуре издательства самостоятельной структурной единицы, занимающейся рекламной деятельностью;
разработать рекомендации по организации рекламы книг и предприятий книжного бизнеса с использованием сети Интернет.
Предметом исследования является механизм рекламной деятельности в системе Интернет и особенности его функционирования на рынке книжной продукции.
Объект исследования – издательские и книготорговые предприятия.
Исследование базируется на изучении, сравнении и обобщении мнений ученых и практиков по теме работы, представленных в различной литературе, а также на основе анализа состояния рынка книжной продукции и особенностей рекламной деятельности на нем.
Решение поставленных в контрольной работе задач осуществляется на основе системного подхода, логического и сравнительного анализа.

1. Понятие рекламы и рекламной деятельности

В научной литературе понятие «реклама» до настоящего времени остается дискуссионным. Существует большое количество определений этого понятия данных как российскими, так и зарубежными авторами. При этом в научной литературе часто подменяются термины «реклама» и «рекламная деятельность», хотя эти понятия не являются идентичными. В существующих определениях понятий «реклама» и «рекламная деятельность» их цель, как правило, отражена весьма слабо, либо не отражена вообще. Исследователи рекламы основное внимание акцентируют на одной из стратегических задач – продвижении товаров и услуг, игнорируя другую стратегическую задачу – формирование благоприятного имиджа фирмы. Вместе с тем реклама играет важную роль в формировании благоприятного имиджа предприятия, которую, по мнению автора необходимо отразить в определениях «реклама» и «рекламная деятельность». Кроме того, в существующих определениях отсутствует формулировка конечной цели, на достижение которой направлено любое рекламное мероприятие – повышение экономической эффективности работы предприятия-рекламодателя. По нашему мнению, эта цель должна найти свое отражение в определении понятия «рекламная деятельность».
Проведенное исследование позволяет дать следующие определения понятий «реклама» и «рекламная деятельность».
«Реклама – это оплаченная форма информационного воздействия на человека с целью побуждения его к приобретению определенного товара (услуги), а также формирования у него благоприятного имиджа предприятия».
«Рекламная деятельность – оплаченная деятельность, направленная на информирование потенциальных покупателей об определенных товарах и услугах, а также на создание благоприятного имиджа предприятия с целью повышения экономической эффективности его работы».

2. Особенности рекламной деятельности на рынке книжной продукции

Несмотря на то, что реклама в издательском и книготорговом бизнесе подчиняется всем законам классического бизнеса она имеет свои специфические особенности. Это связано со спецификой книги как товара и особенностями книжного рынка, которые, в свою очередь, определяют специфику рекламной деятельности на рынке книжной продукции.
Книга носит дуалистический характер. Она имеет материальную форму и духовное содержание. С одной стороны книга – это товар, с другой – объект культуры. Поэтому реклама книг – это реклама в первую очередь духовных ценностей. Книга имеет социальную значимость. Она является важнейшим элементом информации и коммуникации. Рекламируя книгу, издатель пропагандирует чтение в целом. Поэтому одной из особенностей рекламной деятельности на рынке книжной продукции является то, что при рекламировании книги необходимо учитывать ее творческую индивидуальность, духовную ценность и социальную направленность.
Книжный рынок характеризуется большим разнообразием книг и брошюр. Более того, с каждым годом количество названий ежегодно издаваемых книг все более возрастает и уже в 2008г. превысило 100 тыс. наименований (табл. 1).
Таблица 1 – Выпуск книг и брошюр в РФ в 2004-2009 г.г.

Показатель
Ед. изм.
Годы



2004
2005
2006
2007
2008
2009

Количество названий книг и брошюр выпущенных за год
Шт.
69749
80971
89066
95498
102268
108791

Изменение к предыдущему году
%
-
116,1
110,0
107,2
107,1
106,4


Каждая книга является уникальным интеллектуальным продуктом, в связи с чем в отношении каждой книги требуется проведение индивидуальной рекламной работы. Кроме того, разных подходов требует реклама книг различной тематики. Успешное решение этой задачи усложняется тем, что количество названий книг и брошюр ежегодно прирастает практически по всем тематическим разделам (табл. 2).
Таблица 2 – Количество ежегодно выпускаемых названий книг и брошюр в РФ по укрупненным тематическим разделам в 2002-2007 гг. (число наименований)
Тематический раздел
2004 г.
2009 г.
2009 г. в % к 2004

Политическая и социально-экономическая литература
19141
30757
160,7

Естественно-научная литература
6054
8509
140,6

Техническая литература
9181
13850
150,9

Сельскохозяйственная литература
2374
2669
112,4

Медицинская и спортивная литература
4169
6224
149,3

Литература по образованию, культуре и СМИ
9388
15350
163,5

Литература по филологическим наукам и искусству
4083
7009
171,7

Художественная литература
10917
15779
144,5

Детская литература
4185
8423
201,3


Однако, помимо вновь изданных книг, на рынке присутствуют книги и брошюры, изданные и в прошлые годы, которые продолжают пользоваться спросом (энциклопедии, раритеты и т.п.) и которые требуют особого подхода к организации их рекламы.
Таким образом, специфической чертой книжного рынка, определяющей особенности рекламной деятельности на нем, является большое количество и тематическое разнообрази