Контрольная на тему Кейс задание 150211-11

Предмет: «Основы маркетинга часть 1»

Содержание


1. На основе собственного практического опыта, анализа деятельности организации, в которой Вы работаете, использования печатных и Интернет-источников проведите сегментацию рынка компании 3
2. Какую роль может играть маркетинговое исследование в предоставлении информации для определения сегмента рынка? 3
3. Определите целевые сегменты (сегмент), стратегию охвата рынка предложенным Вами продуктом 3
4. Рассмотрите роль качественного исследования для определения потребительских нужд 6
5. Назовите потенциальные источники получения вторичной информации, касающейся сегментов рынка 10
6. Какие методы Вы порекомендуете для сбора информации? 11
7. Разработайте анкету для исследования отношений к продукции или услуге Вашей компании 11
8. Позиционируйте указанный Вами продукт на рынке среди конкурирующих аналогов 14
Список используемой литературы 17
1. На основе собственного практического опыта, анализа деятельности организации, в которой Вы работаете, использования печатных и Интернет-источников проведите сегментацию рынка компании

Сегментация рынка – разбивка рынка на участки (сегменты) по различным признакам. В нашем случае рассмотрим магазин ООО «Сотовый рай».

2. Какую роль может играть маркетинговое исследование в предоставлении информации для определения сегмента рынка?

Маркетинговые исследования помогают предприятию решить следующие задачи:
определить возможность массового производства товаров или услуг;
установить иерархию характеристик товаров или услуг, способных обеспечить их успех на рынке;
провести анализ типологий и мотиваций имеющейся и потенциальной клиентуры;
определить цены и оптимальные условия продажи товаров и услуг.
Целью маркетинговых исследований является разрешение следующих проблем предприятия:
изучение и установление потенциала рынка или продукта о возможном объеме его продаж, условиях реализации, уровнях цен, способности потенциальной клиентуры;
исследование поведения конкурентов, направления их действий, потенциальных возможностей, стратегии формирования цен;

3. Определите целевые сегменты (сегмент), стратегию охвата рынка предложенным Вами продуктом

Основой сегментации послужит дерево целей на основании, которого решается вопрос о приобретении той или иной марки сотового телефона. Даны три оператора связи: GSM – МТС, ВымпелКом(BeeLine), МегаФон.

























Рисунок 1 – Дерево целей
4. Рассмотрите роль качественного исследования для определения потребительских нужд

Выбор оснований декомпозиции и последовательность их использования является главным в процессе построения структуры