Реферат на тему Методы ценообразования на новую продукцию

Содержание


Введение 3
1. Факторы, влияющие на ценообразование 4
2. Ценообразование на новые продукты 5
3. Практические ценовые политики 7
Заключение 10
Список используемой литературы 12


Введение

В данной работе рассматривается тема "Методы ценообразования на новую продукцию". Стремление увеличить объем продаж и рыночную долю ставят перед организацией множество проблем. Центральная из них - поиск приоритетов деятельности, в наибольшей степени соответствующих состоянию и тенденциям развития рынка, а также базирующихся на сильных сторонах деятельности организации.
Конъюнктура, определяемая соотношением спроса и предложения, уровнем цен, портфелем заказов, требованиями потребителей и другими организационно-экономическими условиями разработки и сбыта продукции, формирует приоритеты организации в области способов и средств обеспечения конкурентных преимуществ.
Главной характеристикой конъюнктуры рынка является динамика спроса и предложения на реализуемые товары. Чем выше платежеспособный спрос, тем активнее рынок, больше возможностей для роста организации. Сокращение продаж вызывает обратные процессы - сворачивание производства, усиление конкуренции, понижение цен.
Одним из эффективных средств достижения поставленных целей организации является стратегия инновационных преобразований. В то же время, не существует стратегии, единой для всех компаний, так же, как и не существует единого универсального стратегического управления. Каждая фирма универсальна в своем роде, поэтому и процесс выработки стратегии для каждой фирмы уникален, так как он зависит от позиции фирмы на рынке, динамики её развития, ее потенциала, поведение конкурентов, характеристик производимого ею товара или оказываем pro ею услуг, состояние экономии, культуры среды и еще многих факторов.
В связи с этим неслучайно тема формирования стратегии деятельности хозяйствующего субъекта была выбрана в качестве предмета исследования данного курсового проекта. Объектом исследования стал стратегический анализ формирования стратегии ценообразования на новые продукты на основе использования инструментов стратегического менеджмента и маркетинга.
Маркетинговая среда нового быстрорастущего рынка имеет ряд особенностей, которые необходимо будет учитывать при определении конъюнктурных приоритетов деятельности.
Целью работы является рассмотрение таких возможностей, а также различных стратегий ценообразования организации путем определения перспективности различных рынков сбыта нового продукта и его конъюнктуры, краткосрочных и долгосрочных целей и задач, стоящих перед компанией, возможных стратегий достижения поставленных целей, методических подходов к определению цены, прогнозирования результатов внедрения нового продукта, оценки и выбора варианта реализации максимально выгодной стратегии ценообразования на новый продукт.