+7(996)961-96-66
+7(964)869-96-66
+7(996)961-96-66
Заказать помощь

Курсовая на тему Управление рекламной деятельности в розничной торговле

ОПИСАНИЕ РАБОТЫ:

Предмет:
МЕНЕДЖМЕНТ ТОРГОВОЙ ОРГАНИЗАЦИИ
Тема:
Управление рекламной деятельности в розничной торговле
Тип:
Курсовая
Объем:
42 с.
Дата:
28.09.2010
Идентификатор:
idr_1909__0006411


Как скачать реферат, курсовую бесплатно?


Управление рекламной деятельности в розничной торговле - работа из нашего списка "ГОТОВЫЕ РАБОТЫ". Мы помогли с ее выполнением и она была сдана на Отлично! Работа абсолютно эксклюзивная, нигде в Интернете не засвечена и Вашим преподавателям точно не знакома! Если Вы ищете уникальную, грамотно выполненную курсовую работу, контрольную, реферат и т.п. - Вы можете получить их на нашем ресурсе.
Вы можете запросить курсовую Управление рекламной деятельности в розничной торговле у нас, написав на адрес ready@referatshop.ru.
Обращаем ваше внимание на то, что скачать курсовую Управление рекламной деятельности в розничной торговле по предмету МЕНЕДЖМЕНТ ТОРГОВОЙ ОРГАНИЗАЦИИ с сайта нельзя! Здесь представлено лишь несколько первых страниц и содержание этой эксклюзивной работы - для ознакомления. Если Вы хотите получить курсовую Управление рекламной деятельности в розничной торговле (предмет - МЕНЕДЖМЕНТ ТОРГОВОЙ ОРГАНИЗАЦИИ) - пишите.



Фрагмент работы:





Оглавление


Введение 3
Глава 1. Теоретические основы рекламной деятельности предприятий розничной торговли 5
1.1. Понятие и формы рекламы 5
1.2. Особенности рекламы розничных организаций 7
1.3. Сотрудничество в рекламной деятельности промышленных, оптовых и розничных предприятий 10
1.4. Анализ становления рекламной деятельности в России 12
Глава 2. Анализ управления рекламной деятельностью в ООО «Информационное агентство» 20
2.1. Характеристика предприятия и условий его деятельности 20
2.2. Анализ рекламной деятельности ООО «Информационное агентство» 23
Глава 3. Совершенствование управления рекламной деятельностью в ООО «Информационное агентство» 28
3.1. Разработка рекламной программы для ООО «Информационное агентство» 28
3.2. Анализ экономического эффекта рекламной программы 37
Заключение 39
Список используемой литературы 41
Введение

В современных условиях глобального кризиса, рекламе стоит уделить особенное внимание, т.к. из-за резкого снижения спроса на многие виды товаров и услуг, на рынке идет жесткая борьба практически за каждого клиента.
Современный бизнес невозможно представить без рекламы. Это настолько широкий и многоаспектный вид рыночной деятельности, что его часто выделяют в самостоятельное направление. Однако из мировой практики известно, что реклама становится максимально эффективной только в комплексе маркетинга. Она является одной из основных частей маркетинговых коммуникаций.
Российская реклама в течение последнего времени формируется в развитую отрасль инфраструктуры экономики. С середины 90-х в России появилась политическая и социальная реклама, а также принялись законы, регулирующие рекламу, создаются общественные организации рекламистов, формируется система подготовки квалифицированных кадров для рекламы. После кризиса 1998 года рекламный рынок России в большей степени стал соответствовать общемировым тенденциям. На сегодняшний день ежегодный прирост объема национального рекламного рынка составляет порядка 35 50%. Можно ожидать, что в течение ближайших лет oотечественный рынок войдет в число крупнейших 10-15 рекламных рынков мира.
Рекламная деятельность является одной из важнейших частей, как коммерческой, так и маркетинговой деятельности любого предприятия. В жестких, конкурентных условиях развития рыночных отношений и излишней насыщенности рынка товарами и услугами у понятия рекламная работа появляется совершенно новое значение, которое отличается многими специфическими свойствами, при учете которых, можно максимально оптимизировать процесс продажи, стимулировать реализацию товаров или предоставляемых услуг, так же рационализировать процесс обслуживания покупателей.
Реклама – это двигатель торговли, а любому бизнесу необходим этот двигатель, что6ы оставаться «на плаву» в условиях сильной конкуренции и получать ожидаемую прибыль.
Актуальность темы исследования заключается в необходимости выбора правильных и максимально эффективных рекламных методов в деятельности любого предприятия, минимизации затрат на продвижение товаров и услуг на рынок.
Цель работы – на основе анализа рекламной деятельности предприятия для повышения её эффективности разработать программу рекламной деятельности ООО «Информационное агентство».
Для достижения цели работы, необходимо в работе решены следующие задачи:
дать определению понятию «реклама» и ее формам;
рассмотреть особенности рекламной деятельности предприятий розничной торговли;
проанализировать организацию рекламной работы в ООО «Информационное агентство»;
разработать рекомендации по повышению эффективности организации рекламной деятельности ООО «Информационное агентство»;
предложить программу рекламных мероприятий.
Объектом исследования выступает ООО «Информационное агентство».
Предметом исследования является рекламная деятельность предприятия.
Глава 1. Теоретические основы рекламной деятельности предприятий розничной торговли

1.1. Понятие и формы рекламы

Реклама представляет собой специальную передачу определенной информации, она всегда носит убедительный, порой навязывающий характер по поводу приобретения продукции или предоставлении определенных услуг. Реклама не имеет направленности на кого то лично, потому что действие рекламы в основном направлено сразу на несколько групп населения. Имеется, в виду такие группы формируют, например подростки, люди среднего возраста, пожилые люди, мужчины и женщины. В связи с этим для увеличения продаж и получения прибыли, фирмы выпускают товар для определенных групп людей, а потом разрабатывают уникальную стратегию привлечения этих групп к приобретению товара. При разработке этой маркетинговой стратегии предприятия составляют группы, которые соединяют или дополняют различными методами сбыт и продвижение товара. Такие группы состоят из некоторых элементов, которые называются законом четырех «P»: product, price, place, promotion. Что в переводе на русский значит: продукт, цена, место, продвижение товара. Реклама относится к категории продвижение товара. Она является стимулом реализации продукции и коммуникатором с общественностью, который используют в средствах стимулировании продаж и заинтересованности населения в продукции или услуге. Конечно рекламу можно определить и в виду процесса коммуникации, она является определенным процессом сбыта продукции, носит характер социального и экономического процесса, который предоставляет возможность общения с обществом. Зачастую рекламу можно охарактеризовать как процесс, который предоставляет возможность убеждения потребителя в приобретении продукции.
Реклама может распространяться как в устной, так и в письменной форме, с помощью рисунков, графиков и т.п. В качестве средств распространения наиболее популярными формами рекламы являются:
– реклама в прессе:
– рекламные объявления;
– статьи;
– каталоги;
– буклеты;
– плакаты;
– листовки;
– афиши;
– календари;
– рекламные кинофильмы;
– рекламные ролики;
– телевизионные рекламные ролики;
– телевизионные заставки;
– телерепортажи;
– радиореклама;
– выставки;
– международные;
– прямая почтовая рассылка:
– рекламные щиты;
– рекламные транспаранты и растяжки;
– световые вывески;
– электронные табло и экраны;
– фирменные вывески;
– указатели;
– реклама на транспорте;
– реклама в интернете и т.д.

Назвать самый эффективный способ размещения объявления практически не возможно. Каждый метод имеет свои индивидуальные особенности и все методы хороши по-своему. Эти средства можно разделить по видам рекламной деятельности в зависимости от сферы, в которой проводится рекламная кампания.

1.2. Особенности рекламы розничных организаций

Необходимыми условиями рациональной организации торговой рекламы в стране является не только активное участие промышленности в рекламировании товаров, но и четкое разделение рекламных функций между оптовой, розничной торговлей и промышленность, определение роли предприятий и организаций промышленности торговли в рекламной деятельности, установление оптимальных токов рекламной информации, координирование рекламной работы промышленности, торговли, а также ведомств, учреждений и общественных организаций, ведущих культурно-просветительную работу, близкую по своим задачам к рекламе.
Основными целями рекламы, проводимой розничными предприятиями, являются:
– формирование спроса розничных покупателей на новые товары;
– поддержание спроса на товары, производство которых стабильно;
– популяризация предприятий, объединений, выпускающих товары народного потребления.
Исходя из этого, объектами рекламирования выступают товары (новые и уже производившиеся ранее) и сами предприятия.
Цели и объекты рекламирования предопределяют адрес рекламы и направления потоков рекламной информации. Адресатами рекламы промышленных предприятий являются оптовые и розничные предприятия, а также непосредственные потребители товаров (население).
Рекламирование предприятиями и организациями новых товаров осуществляется с целью ускорить введение их на рынок. При этом ставятся следующие задачи: известить торговлю и потребителей о предполагаемом выпуске товара, вызвать интерес к нему, подготовить общественное мнение о товаре до его появления на рынке.
Типичный жизненный цикл товара состоит из четырех основных этапов:
1. Этап выведения товара на рынок – период медленного роста продажи по мере выхода товара на рынок.
2. Этап роста – период быстрого восприятия товара рынком и Роста его продажи.
3. Этап зрелости – период замедления темпов сбыта в связи с тем, что товар уже добился восприятия большинством потенциальных покупателей.
4. Этап упадка – период, характеризующийся резким падением продажи.
Введению товара на рынок должна предшествовать так называемая вводящая (предварительная) реклама, которая опережает появление товара на рынке, способствуя тем самым скорейшему доведению его до потребителей. Так, например, зарубежные производители автомобилей задолго до начала выпуска новой модели автомашины начинают проводить вводящую рекламу, информируя потенциальных покупателей о ее достоинствах, новых эксплуатационных качествах. К моменту появления новой модели на рынке определенная часть потенциальных покупателей уже приходит к решению купить этот автомобиль, приготовив необходимую сумму денежных средств.
Вводящая реклама позволяет работникам оптовой и розничной торговли подготовиться к поступлению в продажу нового товара, разработать мероприятия по его реализации и дальнейшему рекламированию. Это особенно важно еще и потому, что, как показывает практика, значительно легче создать с помощью рекламы соответствующее мнение потребителей о товаре, чем изменить его после того, как оно уже сложилось. В случаях, когда реклама нового товара запаздывает, у покупателей может возникнуть подозрение, что товар начали рекламировать только потому, что он не пользуется спросом, поскольку его качества невысоки.
Торговое предприятие, как правило, реализует товары различных производителей и к тому же располагает сравнительно ограниченными средствами на рекламу. Поэтому оно практически не может организовать широкую рекламу каждого нового товара. Тем более это затруднительно сделать, когда товар еще не поступил в магазин и работникам торговли он незнаком.
В рекламных средствах должны содержаться сведения о конструктивных и эксплуатационных качествах новинки, о ее технических особенностях, способах эксплуатации изделия, правилах ухода за ним и т. п. Особое внимание должно быть обращено на те качества, которые отличают данный товар от подобных ему или выпускавшихся ранее.
Эти сведения составляют основу рекламирования нового товар то


Посмотреть другие готовые работы по предмету МЕНЕДЖМЕНТ ТОРГОВОЙ ОРГАНИЗАЦИИ