+7(996)961-96-66
+7(964)869-96-66
+7(996)961-96-66
Заказать помощь

Контрольная работа на тему Классификация товаров

ОПИСАНИЕ РАБОТЫ:

Предмет:
МЕНЕДЖМЕНТ И МАРКЕТИНГ
Тема:
Классификация товаров
Тип:
Контрольная работа
Объем:
16 страниц
Дата:
20.04.01
Идентификатор:
idr_1909__0006307


Как скачать реферат, курсовую бесплатно?


Классификация товаров - работа из нашего списка "ГОТОВЫЕ РАБОТЫ". Мы помогли с ее выполнением и она была сдана на Отлично! Работа абсолютно эксклюзивная, нигде в Интернете не засвечена и Вашим преподавателям точно не знакома! Если Вы ищете уникальную, грамотно выполненную курсовую работу, контрольную, реферат и т.п. - Вы можете получить их на нашем ресурсе.
Вы можете запросить контрольную Классификация товаров у нас, написав на адрес ready@referatshop.ru.
Обращаем ваше внимание на то, что скачать контрольную Классификация товаров по предмету МЕНЕДЖМЕНТ И МАРКЕТИНГ с сайта нельзя! Здесь представлено лишь несколько первых страниц и содержание этой эксклюзивной работы - для ознакомления. Если Вы хотите получить контрольную Классификация товаров (предмет - МЕНЕДЖМЕНТ И МАРКЕТИНГ) - пишите.



Фрагмент работы:





Содержание


Задание 1. Классификация товаров. Взаимосвязь категорий: "изделие", "товар", "товарная единица", "товарный ассортимент", "товарная номенклатура" 3
Введение 3
Классификация товара в системе маркетинга 4
Категории товаров. Основные определения. Взаимосвязь понятий 5
Классификация товаров 10
Потребительские товары 11
Заключение 12
Задание 2 14
Список используемой литературы 16



Задание 1. Классификация товаров. Взаимосвязь категорий: "изделие", "товар", "товарная единица", "товарный ассортимент", "товарная номенклатура"

Введение

С точки зрения концепций социально-ориентированного маркетинга, товар - это совокупность полезных свойств, качеств и характеристик изделия или услуги (в том числе и нематериальной), способная удовлетворить предъявленную или декларируемую (предполагаемую, заложенную в паспортных или рекламных данных) потребность.
Таким образом, в понятие товара в его маркетинговом аспекте входит не только изделие как таковое, но и его материальная субстанция. Иные потребительские характеристики товара, так или иначе предстающие перед покупателем, и, в конечном итоге, оказывающие воздействие на первую покупку или на намерение сохранить приверженность данной фирме и стать ее постоянным клиентом, также входят в определяемый комплекс товара.
В настоящее время теоретики международного маркетинга отказываются от категории "товар", считая ее слишком узкой, и предпочитают использовать более широкое понятие - "предложение", или "товар в маркетинговом понимании". Эти термины включают в себя не только саму продукцию, но и сопроводительную документацию, рекламу, систему гарантий, а также предпродажный и послепродажный сервис.
Общеизвестно, что стремительное завоевание рынка США японскими транснациональными корпорациями было достигнуто не столько за счет более высокого качества и относительной дешевизны их продукции, сколько за счет более эффективной организации системы сбыта и обслуживания потребителей.
Сегодня при продаже сложной техники речь обычно идет не просто о сбыте комплекта оборудования или отдельных аппаратов, а о получении покупателем "способа решения проблемы". При этом главное значение имеют системы гарантий и консультационная помощь, а передача материального носителя услуги в собственность нового владельца может и не происходить. Это подтверждается, в частности, все более широким распространением практики лизинга (в известном смысле, аренды) новых дорогостоящих станков, приборов, устройств и т.п.
Таким образом, товар в маркетинговом понимании, в системе маркетинговой деятельности воспринимается на нескольких уровнях - как замысел товара, предназначенного для удовлетворения предъявленного спроса; как товар в реальном исполнении с его комплексным качеством, внешним оформлением и упаковкой, наличием или отсутствием патента, лицензии, торговой марки; как общественное признание товара, которое обусловливает успешную конкурентную борьбу предприятия, способствует созданию высокого авторитета производителя, обеспечивает возможности для дальнейшего совершенствования товара.
Итак, для того чтобы получить прибыль, успешно существовать, любое предприятие должно произвести свой товар, установить его цену и выйти с ним на внешний или внутренний рынок. Для этого предприятие должно разрабатывать товарную, торговую и ценовую стратегию и политику деятельности.

Классификация товара в системе маркетинга

Фирма, желающая достичь процветания, должна заботиться о формировании своей постоянной клиентуры - контингента только своих покупателей.
За такими честолюбивыми устремлениями, иногда напрямую заложенными в философию фирмы, в ее кредо, стоят вполне конкретные экономические соображения. Так, примерно 15-20% всей массы покупателей являются в той или иной степени постоянными покупателями крупнейших корпораций, и именно они приобретают от 1/2 до 2/3 предлагаемого этими корпорациями товара.
Поэтому фирмы, работающие эффективно на мировом и национальных рынках, особое внимание придают таким характеристикам товара, как цвет, упаковка, эстетика внешнего вида и дизайн, эргономические особенности, в частности удобство пользования, ухода, ремонта и т.д., сопроводительная документация (описания, инструкции по эксплуатации и пр.) как подкрепление товара (удобства, связанные с совершением покупки).
Товары принято делить на потребительские (личного использования) и производственного назначения. Термин "промышленного назначения" менее предпочтителен, так как промышленность является лишь частью экономики. Характер потребления товаров каждой из этих групп весьма различен, покупка их вызывается соответствующими потребностями и оправдывается разными мотивами: побуждениями к деятельности, объяснениями самомотивации как явления, вытекающего из иерархии потребностей по Маслоу и Мак Грегору, любыми мотивировками причин покупки, которые выдвигают сами покупатели.


Посмотреть другие готовые работы по предмету МЕНЕДЖМЕНТ И МАРКЕТИНГ