Курсовая работа на тему Международные франчайзинговые операции и их роль в экономике страны

ОГЛАВЛЕНИЕ


Введение 3
Глава 1. Анализ особенности франчайзинга на Российском рынке 5
1.1. Развитие франчайзингового рынка в России 5
1.2. Законодательство РФ, регулирующее франчайзинговые операции 17
Глава 2. Проблемы и перспективы франчайзинга в России 24
2.1. Проблемы и недостатки Франчайзинга в России 24
2.2. Перспективы развития франчайзинга в России 27
Заключение 31
Список литературы 33


Введение

Развитие российской экономики показывает, что с каждым годом экономические субъекты все больше и больше внимания уделяют системе ведения малого бизнеса формата франчайзинга.
В настоящее время приблизительно 10% от потребности составляет наличие субъектов малого бизнеса в РФ. Созданию новых рабочих мест, повышению благосостояния обеспечивает повышение уровня удовлетворения потребности населения в товарах и услугах. Это все способствует развитию малого бизнеса. Одним из ключевых моментов в развитии малого бизнеса можно считать франчайзинг. Франчайзинговый формат за рубежом считают не только полезной, но и эффективной, престижной системой ведения бизнеса. Из наших соотечественников, кто сможет уверенно объяснить суть данного явления, вряд ли наберется и 30%. Несомненно, удивительно, но в США фактически каждое второе предприятие малого бизнеса работает по договору франчайзинга.
Следует отнести следующие сегменты рынка к ведущим отраслям бизнеса в сфере франчайзинга: общественное питание, розничная торговля, гостиничный бизнес, риэлтерские услуги, туристические услуги, услуги автосервиса, бытовое обслуживание, телекоммуникации, образовательные услуги. В настоящее время франчайзинг активно внедряется в отечественную экономику. На российском рынке максимально эффективному развитию франчайзинга способствует созданная инфраструктура, обеспечивающая консультирование субъектов и осуществляющая пропаганду в качестве эффективного метода ведения бизнеса. Российской ассоциации развития франчайзинга регулярно проводят конференции и семинары, с целью создать благоприятную информационную среду, способствующую развитию франчайзинга в России, тем самым выполняя основную роль по выполнению вышеперечисленных функций. Франчайзинг – хороший способ завоевания рынка для состоявшихся компаний. Предприятие одновременно увеличивает ареал распространения бренда и рынок сбыта своей продукции. Во многих странах франчайзинг – особая статья заботы властей. С большим успехом применяются в жизни все виды (формы) франшизы и охватывают, практически, целый спектр отраслей бизнеса.
Актуальность темы обуславливается увеличением в России доли ведения малого бизнеса, как важнейшего фактора социальной и политической стабильности страны без которого не возможно формирование цивилизованного рынка, «среднего класса».
Цель курсовой работы – рассмотреть международные франчайзинговые операции и их роль в экономике страны.
Задачи курсовой работы:
– провести анализ особенности франчайзинга на Российском рынке;
– рассмотреть проблемы и перспективы франчайзинга в России.
Глава 1. Анализ особенности франчайзинга на Российском рынке

1.1. Развитие франчайзингового рынка в России

Предпосылки для франчайзинга сформировались в России еще в период экономики СССР. В 1972 г. на российских предприятиях осуществлялся выпуск продукции «Пепси-Кола» и «Фанта» на основании договоров с компанией PepsiCo. В 1995 г. компания Coca-Cola внедрилась на российский рынок и теперь имеет девять франшизных заводов: в Москве, Санкт-Петербурге, Ростове, Владивостоке, Орле, Новосибирске и др.
Франчайзинг сегодня представляет собой способ организации бизнеса, при котором компания-правообладатель передает в аренду другим компаниям свои нематериальные активы для использования в хозяйственной деятельности.
В настоящее время выделяют три вида франчайзинга: производственный, товарный и сервисный. В экономике России франчайзинг является одним из активных инструментов современного развития бизнеса.
Популярность франчайзингового бизнеса в России в периоды нестабильной экономики характеризует общемировые тенденции. Согласно мировой статистике, из всех вновь образованных компаний 77% прекращают свою деятельность в течение первых пяти лет, а из компаний, созданных в рамках франчайзинга, только 8% (рис. 1).


Рисунок 1 – Финансовая устойчивость фирм, использующих франчайзинг [9, c. 39]
Объем российского рынка франчайзинга к 2014 г. составлял 4,5 млрд долл., а прирост предприятий, открытых по франшизе в 2011-2014 гг., – 98%. Общие тенденции подтверждаются статистикой конкретных франчайзеров (рис. 2).


Рисунок 2 – Динамика расширения франчайзинговых сетей в России [9, c. 40]

На рост рынка повлияло повышение активности франчайзеров и выход на рынок новых брендов.
В 2014 г. в Россию внедрилось много мировых брендов. До половины новых точек, в том числе региональных, открывались по франчайзингу.
Россия за последние годы стала лидирующей страной по темпам роста франчайзинга.
Темпы прироста франчайзеров в России в 5 раз выше, чем в США, а франчайзинга – более чем в 70 раз. При этом доля франчайзинга в ВВП Российской Федерации пока что в 3 раза меньше, чем в США.
Франчайзинг сегодня используется почти в 70 отраслях экономики.
Можно выделить четыре сектора экономики, в которых успешно применяется франчайзинг.
Безусловным лидером является сектор розничной торговли, которая занимает больше половины доли рынка франчайзинга (52%). Более четверти рынка занимает сфера услуг (29%), затем следует общественное питание (15%). Однако доля франчайзинговых проектов в производственной сфере все еще мала и равна всего лишь 4%.
Наиболее рентабельными и популярными являются франшизы в сегментах розничной торговли фирменной одеждой и быстрого питания (рис. 3).


Рисунок 3 – Отраслевая структура франчайзинга в России в 2012 г. [8, c. 53]

Анализ структуры франчайзинга по сферам деятельности свидетельствует о том, что в течение пяти лет преобладающей сферой является розничная торговля.
Снижение доли сектора общественного питания обусловлено тем, что сфера услуг увеличила темпы роста: с 18% в 2010 г. до 26% в 2014 г., что постепенно приближает уровень развития российского франчайзинга к мировым показателям (рис. 4).



Рисунок 4 – Динамика структуры франчайзинга в России по сферам деятельности с 2010 по 2014 гг. [2, c. 48]

Наиболее востребованными являются недорогие франшизы с суммарными инвестициями до 2 млн руб. ( рис. 5).


Рисунок 5 – Спрос на франшизы на российском рынке по суммарным инвестициям, % [2, c. 50]

Однако спрос на подобные франшизы существенно превышает предложение: доля этих проектов составляет приблизительно 15% общего числа. Однако к основным тенденциям современного периода относят увеличение доли бюджетных концепций: для сравнения, в 2010 г. она составляла 12%.
Таким образом, в странах с развитой системой франчайзинга преобладают франшизы в сфере услуг и общественного питания, тогда как в России наоборот – данные сферы развиты слабо, а преимущество отдается сфере торговли, особенно непродовольственной рознице (рис. 6).


Рисунок 7 – Структура франшизных рынков России, Европы и США [2, c.50]

В разрезе территорий франчайзинг развивается неоднородно. Географические и климатические условия, национальные и культурные различия, социально-экономические условия, административное регулирование, институциональные, инфраструктурные и другие факторы оказывают общее влияние на уровень потребительской и предпринимательской активности и, соответственно, на технологии предпринимательства.
Что касается франчайзинга, то в 2014 году в регионы из центральной части России активно продвигались франчайзинговые сети, наблюдалось повышение активности франчайзеров, росло количество локальных сетей на региональных рынках. На рисунке 8 представлено территориальное распределение франшиз в России [2, с. 53].


Рисунок 8 – Франшизы России по федеральным округам в 2014 году [9, c. 40]

Наиболее широко механизм франчайзинга применяется в сфере услуг. По данным 32-го ежегодного рейтинга Franchise 500 видно, что на мировом рынке франшиз в 2014 г. произошли существенные перемены. Более 10% компаний, включенных в рейтинг, впервые вошли в список лучших, при этом все компании, занявшие лидирующие позиции в рейтинге, работают в сфере услуг. По– прежнему наиболее конкурентоспособными и популярными остаются франшизы предприятий сферы общественного питания и розничной торговли [3, c. 36].
В десятку лучших мировых франшиз (Franchise 500) 2014 года вошли [1]:
место – Hampton Hotels (гостиницы средней ценовой категории);
место – Subway (рестораны быстрого питания);
место – 7-Eleven Inc. («удобные» магазины);
место – Servpro (страхование);
место – Days Inn (отели);
место – McDonald's (рестораны быстрого питания);
место – Denny's Inc. (семейные рестораны);
место – H&R Block (консалтинг в области налогообложения и электронной регистрации);
место – Pizza Hut Inc. (рестораны быстрого питания);
10 место – Dunkin' Donuts (сеть кофеен).
В 2014 году лидерами рейтинга стали франчайзинговые предприятия, сферой деятельности которых является оказание услуг, причем деятельность большинства лидеров рейтинга связана с оказанием клининговых услуг (услуг по уборке помещений).




Таблица 1 – Пятерка лидеров мирового рейтинга малобюджетных франшиз 2014 [6]
Наименование (сфера деятельности)
Год основания/год начала