Реферат на тему Управление маркетинговой деятельностью предприятия

Содержание


Введение 3
§ 1. Анализ отдельных аспектов маркетинговой деятельности предприятия "Кондитерская фабрика "Ударница"" 3
§ 1.1. Служба маркетинга предприятия 3
§ 1.2. Предложения по организации практической деятельности службы маркетинга на краткосрочный период 7
§ 2. Мероприятия по совершенствованию управления маркетинговой деятельностью на предприятии 8
Заключение 18
Список используемой литературы 20
Приложение 1. Должностная инструкция менеджера по планированию ассортимента, рекламе и паблик рилейшнз 22
Приложение 2. Анкета опроса специалистов торговли оптового и розничного звеньев 26
Приложение 3. Порядок информационного взаимодействия службы маркетинга с основными структурными подразделениями предприятия 2


Введение

В данной работе рассматривается тема "Управление маркетинговой деятельностью предприятия". Маркетинговая деятельность на предприятии актуальная тема на сегодняшний день. Процесс маркетинговой деятельностью подразумевает систему различных мероприятий, которые, необходимо проанализировать и выбрать оптимальный вариант.
Целью работы является изучение и освоение методических основ маркетинговой деятельности на предприятии, ее анализ и разработка мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности на предприятии. Объектом исследованием является Кондитерская фабрика "Ударница"
Для совершенствования маркетинговой деятельности я предлагаю: разработать маркетинговую программу для предприятия и определить порядок информационного взаимодействия службы маркетинга с основными структурными подразделениями предприятия.

§ 1. Анализ отдельных аспектов маркетинговой деятельности предприятия "Кондитерская фабрика "Ударница""

§ 1.1. Служба маркетинга предприятия

Формирование структур маркетинговых служб предусматривает создание специальных структурных подразделений в системе управления производственно-сбытовой и научно-технической деятельностью фирмы, которые, как правило, строятся по четырем основным принципам, допуская различное их комбинирование и вариации: по функциям маркетинговой деятельности, по товарному принципу (по продукту), по географическому принципу (по региону), по группам потребителей.
Кроме того, маркетинговым службам присуще включение в организационную структуру гибких временных рабочих групп, которые позволяют концентрировать усилия на наиболее важных направлениях рыночного предпринимательства и гибко реагировать на изменения макро- и микросреды деятельности фирмы.
Структура службы маркетинга предприятия "Кондитерская фабрика "Ударница"":
Руководитель службы -1 человек.
Менеджеры по отраслям - 4 человека.
Менеджер по сырью -1 человек.
Менеджеры по отраслям и сырью ведут конкретные отрасли и поставщиков, включая решение вопросов от поиска новых Потребителей и поставщиков до создания дилерских или дистрибьюторских центров.
Менеджер по планированию ассортимента, рекламе и паблик рилейшнз.
Экономист - один человек.
Основное направление деятельности - экономические расчеты при взаимозачетах и экономическое обоснование целесообразности различных схем скидок и форм оплаты в рамках программ по стимулированию сбыта.
В процессе практической работы предусматривается возможность временного привлечения для выполнения конкретных задач специалистов из других структурных подразделений предприятия или сторонних организаций.
Работа службы строится в соответствии с утвержденными планами работ (на первых порах квартальными, а далее полугодовыми).
Отчетность оперативная, но не реже одного раза в квартал с представлением руководству конъюнктурного обзора о состоянии рынка и положения предприятия на нем.
Цели и задачи службы маркетинга.
Служба маркетинга является самостоятельным структурным подразделением предприятия, подчиняется непосредственно коммерческому директору и руководствуется в своей деятельности действующим законодательством, указаниями и приказами, утвержденными планами работ.