Курсовая работа на тему Современные методы реализации маркетинговых инструментов на рынке парфюмерно-косметических товаров

Тема: «Современные методы реализации маркетинговых инструментов на рынке парфюмерно-косметических товаров»

СОДЕРЖАНИЕ


ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ МЕТОДОВ РЕАЛИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВЫХ ИНСТРУМЕНТОВ НА РЫНКЕ ПАРФЮМЕРНО-КОСМЕТИЧЕСКИХ ТОВАРОВ 5
1.1. Понятие маркетинговых инструментов и их классификация 5
1.2. Методы реализации маркетинговых инструментов для усиления рыночных позиций компании 7
2. АНАЛИЗ МЕТОДОВ РЕАЛИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВЫХ ИНСТРУМЕНТОВ ПАРФЮМЕРНО-КОСМЕТИЧЕСКОГО РЫНКА 11
2.1. Актуальные тенденции маркетинга мирового парфюмрно-косметического рынка 11
2.2. Анализ маркетинговой стратегии компании L’Oreal и рекомендации по ее совершенствованию 14
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 23
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 24
ПРИЛОЖЕНИЕ 1 27


ВВЕДЕНИЕ


Актуальность работы. Парфюмерия и косметика – это важнейший вид потребительских товаров во всем мире, что подтверждает многомиллионный оборот на рынке. Актуальность недорогих косметических продуктов возросла в связи с экономическим кризисом. В последнее время многие покупатели останавливают свой выбор именно на косметике по доступным ценам. Основная причина этого заключается в том, что в настоящий момент женщины, прежде всего, ценят в косметическом продукте соотношение «разумной стоимости» и разнообразия предложений в линейке продуктов.
Таким образом, повышается значение инструментов маркетинга, которые позволяют разрешить эти маркетинговые задачи с максимальной эффективностью. В условиях широкого спектра предложений на рынке и, как следствие, обострения конкуренции практически все парфюмерно-косметические компании сталкиваются с тем, что традиционные методы реализации маркетинговых инструментов становятся все менее эффективными. На основании вышеизложенного можно сделать вывод, что выбранная к рассмотрению тема достаточно актуальна.
Цель выпускной квалификационной работы – комплексный анализ современных методов реализации маркетинговых инструментов на рынке парфюмерно-косметических товаров.
Задачи, которые необходимо решить для достижения поставленной цели:
1. раскрыть определение маркетинговых инструментов и провести их классификацию;
2. рассмотреть методы реализации маркетинговых инструментов для усиления рыночных позиций компании;
3. исследовать актуальные тенденции маркетинга мирового парфюмерно-косметического рынка;
4. дать общую характеристику маркетинговой стратегии и рекомендации по совершенствованию методов реализации маркетинговых инструментов на рынке парфюмерно-косметических товаров в компании L’Oreal.
Объектом исследования являются маркетинговые инструменты компании L’Oreal.
Предметом исследования выступают методы реализации маркетинговых инструментов компании L’Oreal.
Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы.

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ МЕТОДОВ РЕАЛИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВЫХ ИНСТРУМЕНТОВ НА РЫНКЕ ПАРФЮМЕРНО-КОСМЕТИЧЕСКИХ ТОВАРОВ

1.1. Понятие маркетинговых инструментов и их классификация

В современной теории отсутствует единый подход к понятию маркетинговых инструментов. К примеру, Воронюк А. дает следующее определение маркетинговым инструментам – это определенное средство маркетингового воздействия на потребителей, создаваемые для достижения поставленных целей перед маркетологами, которые должны удовлетворить необходимость в продукции компании и реализации ее для населения.
Комиссаров К. считает, что маркетинговые инструменты, это совокупность средств, позволяющих осуществить передачу важной информации, стимулировать интерес клиентов и формировать мотивацию последующих действий для привлечения целевой аудитории и выстраивания успешного бизнеса. Маркетинг находится в постоянном развитии и базируется на креативности, сложности, комплексности. Успешность его применения зависит от таких ключевых компонентов как:
– тонкости выбора инструментов продвижения;
– продуманности креативных элементов продаж;
– комплексностью применения сбытовых каналов коммуникаций.
Рост конкуренции дает осознание значимости маркетинга и создания новых маркетинговых инструментов. В 90-е годы перенасыщение рынка привело к развитию технологий персонализации и осознанию важности пользовательского опыта и его использования для продвижения продукта и увеличения продаж. Горяевой Е.С. и Рогожиной А.А. на основе интервью с Ф. Котлером была разработана и дополнена эволюция маркетинговых инструментов (приложение 1). Среди всех рассмотренных инструментов, можно выделить 4 основных (таблица 1.1):
Таблица 1.1 – 4 основных инструмента маркетинга

Многоаспектность вопросов, которые стоят перед современным маркетингом создает новый путь его развития его инструментов, кардинально отличающихся от предыдущих. Рынок приобретает более жесткие рамки, а трактовка «инструмента маркетинга» подразумевает сложные методы его реализации, которые трудно использовать в жестко формализованных способах рыночно-ориентированного управления. Чтобы работа маркетологов была результативной возникает необходимость в постоянном обновлении портфеля маркетинговых инструментов и использование их в разном сочетании для получения наибольшего эффекта.

1.2. Методы реализации маркетинговых инструментов для усиления рыночных позиций компании

Методами реализации маркетинговых инструментов называют те способы действий, комплексное применение которых позволяет достичь целей фирмы и максимально полно удовлетворить ожидания потребителя. В зависимости от конкретного случая и от реализуемых компанией маркетинговых стратегий применяются самые разные методы реализации.
Классифицируя маркетинг по методам продвижения, выделяют следующие его формы:
1. По объектам и сфере применения:
-экспортный метод маркетинга. Его применяют при торговле за рубежом;
– импортный. Он используется как форма изучения рынка внешнего, а также внутреннего, чтобы повысить эффективность закупок за рубежом, а впоследствии – для сбыта продукции в стране;
-внутренний метод маркетинга. Его используют исключительно в рамках конкретной страны.
2. По товарной политике:
-сконцентрированный метод маркетинга. Он представлен в виде