Реферат на тему Современное состояние и основные тенденции в области массовых коммуникаций

Содержание


Введение 3
1. Понятие массовой коммуникации 4
2. Условия функционирования современной массовой коммуникации 5
3. Функции массовой коммуникации 13
4. Особенности современной массовой коммуникации и тенденции развития 15
Заключение 18
Список используемой литературы 21


Введение

В данной работе рассматривается тема "Современное состояние и основные тенденции в области массовых коммуникаций".
Массовая коммуникация (МК) - это систематическое распространение сообщений посредством специальных технологий среди численно больших рассредоточенных аудиторий с целью информирования и оказания идеологического, политического, экономического, психологического или организационного воздействия на оценки, мнения и поведение людей.
Предпосылкой для развития массовых коммуникаций стало появление в ХХ веке технических устройств, позволяющих быструю передачу и массовое тиражирование сообщений.
К Средствам Массовой Коммуникации (СМК) относятся все инструменты распространения информации среди большого количества людей: от книги до упаковки товара. Средства Массовой Информации также относятся к СМК.
Если представить все типы коммуникации в виде пирамиды, то массовая коммуникация является ее вершиной, где перекрещиваются и интегрируются интересы и ожидания всех индивидуумов - членов различных социальных структур. Таким образом, актуальность темы работы не вызывает сомнений.
Цель работы - анализ современного состояния и основных тенденций в области массовых коммуникаций.
Объект исследования - массовые коммуникации.
Предмет исследования - сущность и особенности современной массовой коммуникации, ее средства и тенденции развития в данной области.
Задачи исследования вытекают из поставленной цели:
- дать общее понятие массовой коммуникации;
- выявить условия функционирования современной массовой коммуникации;
- перечислить функции массовой коммуникации;
- рассмотреть особенности современной массовой коммуникации и тенденции развития.
Итак, массовая коммуникация - это процесс производства и передачи сообщений большим массам людей, рассредоточенных в пространстве и времени, с помощью технических средств.
В маркетинге массовые коммуникации обеспечивают широкий охват целевого рынка, используя в качестве способа передачи информации объявления, размещаемые в СМИ, транспорте, на наружных рекламоносителях, в местах продаж и т. п. К массовым коммуникациям относятся реклама, стимулирование конечных покупателей, связи с общественностью.
Структура массовой коммуникации в современном обществе представляет собой сложную систему, соединяющую индивидов и технические средства массовой коммуникации. Данная система выполняет ряд важнейших социально значимых функций, среди которых выделяются интеграция и поступательное развитие современной цивилизации. Социальная сущность массовой коммуникации, находящая выражение в функциях и характеристиках, состоит в том, что это мощное средство воздействия на общество с целью оптимизации его деятельности, социализации индивида и интеграции общества.
Рассмотрим подробнее современное состояние и основные тенденции в области массовых коммуникаций.

1. Понятие массовой коммуникации

Массовая коммуникация - процесс распространения информации (знаний, духовных ценностей, моральных и правовых норм и т.п.) с помощью технических средств (пресса, радио, телевидение и др.) на численно большие, рассредоточенные аудитории. [15, с.5]
Известно два типа средств коммуникации: естественно возникший (язык, мимика, жесты) и искусственно созданный (технический), который включает в себя такие средства как традиционные (пресса, книгопечатание, письменность) и типично современные (радио, телевидение, кинематограф, Интернет).
Понятия "массовая коммуникация", "массовая информация" активно вошли в язык в конце XX столетия. Что связано с осмыслением социологами особенностей поведения в рамках специфического вида социальной общности "масса", "толпа", "публика", и с техногенным фактором: появлением принципиально новых средств передачи информации. Средства коммуникации выступают вещественным, материальным компонентом коммуникативного процесса и всегда выражают собой способ передачи, сохранения, производства и распространения культурных ценностей в обществе. Средства массовой коммуникации (СМК) - технические средства (печать, радио, кинематограф, телевидение, компьютерные сети), с помощью которых осуществляется распространение информации (знаний, духовных