+7(996)961-96-66
+7(964)869-96-66
+7(996)961-96-66
Заказать помощь

Реферат на тему Сегментация рынка. Ее сущность и критерии

ОПИСАНИЕ РАБОТЫ:

Предмет:
МАРКЕТИНГ
Тема:
Сегментация рынка. Ее сущность и критерии
Тип:
Реферат
Объем:
12 страниц
Дата:
25.03.03
Идентификатор:
idr_1909__0005891


Как скачать реферат, курсовую бесплатно?


Сегментация рынка. Ее сущность и критерии - работа из нашего списка "ГОТОВЫЕ РАБОТЫ". Мы помогли с ее выполнением и она была сдана на Отлично! Работа абсолютно эксклюзивная, нигде в Интернете не засвечена и Вашим преподавателям точно не знакома! Если Вы ищете уникальную, грамотно выполненную курсовую работу, контрольную, реферат и т.п. - Вы можете получить их на нашем ресурсе.
Вы можете запросить реферат Сегментация рынка. Ее сущность и критерии у нас, написав на адрес ready@referatshop.ru.
Обращаем ваше внимание на то, что скачать реферат Сегментация рынка. Ее сущность и критерии по предмету МАРКЕТИНГ с сайта нельзя! Здесь представлено лишь несколько первых страниц и содержание этой эксклюзивной работы - для ознакомления. Если Вы хотите получить реферат Сегментация рынка. Ее сущность и критерии (предмет - МАРКЕТИНГ) - пишите.



Фрагмент работы:





Содержание


1. Сегментация рынка: сущность и критерии 3
1.1. Понятие и сущность сегментации рынка 3
1.2. Сегментация рынка и ее основные критерии 4
1.2.1. Виды сегментации 5
1.2.2. Критерии сегментации 6
1.3. Сегментация и выявление целевого рынка 10
Заключение 11
Список используемой литературы 12


"Если фирма не сегментирует рынок, рынок сегментирует фирму"
П. Друккер

1. Сегментация рынка: сущность и критерии

1.1. Понятие и сущность сегментации рынка

В основе концепции рыночной сегментации лежат две теоретические посылки: признание гетерогенной природы товарных природы товарных рынков, т.е. рассмотрение рынка не как единого целого, а как сумму отдельных сегментов, отражающих специфические вариации спроса различных категорий Потребителей, дифференциация продукции и методов ее сбыта.
Сегментация рынка - основной метод маркетинга, с помощью которого предприятие делит его с учетом результатов анализа по определенным признакам на некоторые сегменты Потребителей. Она осуществляется для последующего выделения целевых сегментов, требующих разного подхода в стратегии разработки новых видов продукции, организации товародвижения, рекламы и стимулирования сбыта.
Стратегия сегментации рынка позволяет предприятию, учитывая свои сильные и слабые стороны при выборе методов маркетинга, выбрать те из них, которые обеспечат концентрацию ресурсов именно в тех сферах деятельности, где предприятие имеет максимальные преимущества или, по крайней мере, минимальные недостатки. При выделении сегментов и выборе целевого из них следует всегда учитывать масштаб рынка и складывающиеся тенденции на нем.
Итак, сегментация рынка - это составляющая маркетинговой работы, предполагающая выделение сегментов рынка - групп потребителей с однородным характером спроса и однотипной реакцией на маркетинговое воздействие (товарную, ценовую, сбытовую и стимулирующую политику)


Посмотреть другие готовые работы по предмету МАРКЕТИНГ