Производственная практика на тему Производственная практика 180330-03

Содержание

Введение 3
Раздел 1. Результаты базового уровня в соответствии с индивидуальным заданием 5
1.1. Анализ макроэкономического и отраслевого окружения ООО «Ювалан» 5
1.2. Правоустанавливающие документы, миссия, цели, задачи, стратегия, проблемы развития организации 7
1.3. Анализ условий функционирование организации 9
1.4. Анализ основных финансово-экономических показателей ООО «Ювалан» 11
Раздел 2. Результаты повышенного уровня в соответствии с индивидуальным заданием 14
2.1. Оценка маркетинговой стратегии ООО «Ювалан» 14
2.2. Анализ PR и рекламной деятельности 16
2.3. Предложения по формированию имиджа коммерческой организации средствами PR на примере ООО «Ювалан» 23
Заключение 26
Список используемой литературы 27
Приложение 1 28
Приложение 2 29
Приложение 3 30
Приложение 4 31
Исходные данные для расчета внуренней PR-деятельности ООО «Ювалан» 31
Отзыв-характеристика 33

Введение

Производственная практика была пройдена с 22.01.18 г. по 4.03.18г. в качестве практиканта (по должности специалист по маркетингу) в компании ООО «Ювалан» 210015, г. Витебск, ул. М.Шагала,8 А,офис 108,109.
Цель производственной практики – направлена на углубление теоретической подготовки и приобретение практических навыков в сфере профессиональной деятельности, подготовки к выпускной квалификационной работы.
Для достижения цели в работе поставлены следующие задачи:
– закрепление приобретенных теоретических знаний по дисциплинам: теория и практика связей с общественностью, организация и проведение кампаний в рекламе и связях с общественностью, рекламные и PR – технологии сопровождения бренда, технологии разработки и производства рекламного и PR продукта, медиапланирование, теория и практика рекламы, креативные стратегии в рекламе;
– получение дополнительной информации об особенностях подготовки проектной документации (технико-экономическое обоснование, техническое задание, бизнес-план, креативный бриф, соглашение, договор, контракт);
– получение информации об особенностях планирования, подготовки и проведения коммуникационных кампаний и мероприятий в соответствии с целями и задачами организации на основе результатов исследований конкретной организации или учреждения, в котором студенты проходят практику;
– изучение принципов подготовки к выпуску, производства и распространения рекламной продукции, включая текстовые и графические, рабочие и презентационные материалы в рамках традиционных и современных средств рекламы, применяемых в конкретной организации (учреждении), а также приобретение практического опыта их применения;
– изучение конкретных инструментов по сбору и систематизации научно-практической информации по теме исследования в области связей с общественностью и рекламы;
– формирование практических умений, общекультурных, профессиональных компетенций и профессиональных компетенций профиля на основе изучения работы организаций различных организационно-правовых форм.
В процессе практики получены результаты базового и повышенного уровней в соответствии с индивидуальным заданием.
Раздел 1. Результаты базового уровня в соответствии с индивидуальным заданием

1.1. Анализ макроэкономического и отраслевого окружения ООО «Ювалан»


Основная сфера деятельности ООО «Ювалан» – это деятельность офсетной полиграфии.
Основным трендом рекламно-полиграфического рынка Беларуси является снижение спроса на услуги полиграфии на фоне падения рынка книжной и журнальной продукции. Несмотря на ряд мер, принятых государством, по стимулированию отрасли, ситуация в 2016-2017 гг. остается сложной. В условиях снижения платежеспособного спроса компании, занимающиеся полиграфией вынуждены компенсировать убытки повышением цен, что приводит к дальнейшему падению спроса.
Важной тенденцией, по мнению экспертов, является то, что на фоне снижения количества традиционных и крупных типографий, растет количество новых форматов – цифровых и «гибридных» типографий, мини-типографий, выпускающих рекламную продукцию и прочих. Характерной чертой современного полиграфического производства является разделение рынка на технологические и товарные секторы и сегменты, ориентированные на определенный контингент потребителей. Такая переориентация вполне закономерна и обусловлена рыночными механизмами, и соответствует положению дел в развитых странах мира.
Полиграфическая продукция является продукцией повышенного спроса, однако при всем этом