Отчет на тему Отчет по практике 170322-08 3

Содержание


ВВЕДЕНИЕ 3
1. Общая характеристика компании HOTELBEDS GROUP 4
1.1. Организационная характеристика отеля 4
1.2. Технико-экономические показатели деятельности компании 6
2. Анализ и оценка маркетинговой политики компании 9
2.1. Управление маркетингом в компании 9
2.2. Маркетинговая стратегия развития компании 13
3. Пути повышения эффективности управления маркетинговой деятельностью компании HOTELBEDS GROUP 19
3.1. Разработка комплекса мероприятий по совершенствованию управления маркетинговой деятельностью компании 19
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 26
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 27



ВВЕДЕНИЕ

Практика проходила в компании HOTELBEDS GROUP.
Целью данной практики является анализ деятельности компании HOTELBEDS GROUP, выявление проблем и перспектив развития компании, сбор материалов для квалификационной работы.
Для достижения намеченной цели поставлены и решены следующие исследовательские задачи:
1. Дать общую оценку компании.
2. Провести анализ маркетинговой деятельности компании.
3. Разработать конкретные предложения по построению коммуникационной программы компании.
Предметом работы являются основные инструменты системы маркетинговых коммуникаций.
Объектом исследования является – компания «HOTELBEDS GROUP».

1. Общая характеристика компании HOTELBEDS GROUP

1.1. Организационная характеристика отеля

Компания HOTELBEDS GROUP является ведущим поставщиком услуг в мировой туристической сфере.
HOTELBEDS является ведущим в мире accomodation wholesaler. Мы помогаем более 60.000 отельерампо всему миру распространять свой продукт при помощи ведущих технологий,рыночной экспертизы и постоянной поддержки.
Основные итоги деятельности компании на современном этапе указаны на рисунке 1.

Рисунок 1 – Элементы деятельности компании

HOTELBEDS является частью TUITravelPLC, ведущей компании в сфере туризма.



Рисунок 2 – Структура TUITravelPLC
Видение компании – играть ведущую роль в изменении путешествия с нашими партнерами по отрасли.
Основным источником прибыли является прибыль от реализации услуг обеспечения трансферов и проживания клиентов.
Команда управления на HOTELBEDS Группа состоит из разнообразных профессионалов разных национальностей с богатым опытом развитых как в индустрии туризма и других отраслей. Именно этот диапазон опыта, который позволяет им, работая вместе с остальным штатом, развиваться в сфере обеспечения комфортного путешествия клиентов.
Несмотря на это различия работников компании, все они имеют один и тот же динамизм, актуальность и предпринимательского подхода к раздвинуть границы конвенции; характеристики, которые внесли большой вклад в головокружительный успех HOTELBEDS группы на сегодняшний день.
Организационная структура управления компании линейно-функциональная (см.рис.3).
Рисунок 3? Организационная структура компании

1.2. Технико-экономические показатели деятельности компании

Числовые значения основных техническо-экономических показателей компании
?589миллионовоперационной прибыли
30миллиoновгостей
220провереных брендов
55,000сотрудников
FTSE 100компания
?4.6 миллиарда рыночной
капитализации
Финансовые показатели компании имеют стабильный рост, превышающий показатели развития рынка (рис. 4).


Рисунок 4 – Рост компании

Компания является мировым лидером роста в туристической индустрии (рис. 5).

Рисунок 5 – Лидер роста
Структура торговых представителей компании по странам мира указана на рисунке 6.


Рисунок 6 – Структура торговых представителей

Люди работают вместе творчески. Это простая концепция и одна очень сильная идея. Культура компании «вдыхает жизнь в видение».Это то, что приносит успех компании.
Таким образом, подводя итог, можно отметить, что компания развивается, повышая финансовые обороты своей деятельности, привлекает больше партнеров, открывает больше представительств в различных странах мира.

2. Анализ и оценка маркетинговой политики компании

2.1. Управление маркетингом в компании

На рисунке 7 представлена система ценообразования в компании.