Курсовая на тему Особенности маркетинга в различных сферах экономической деятельности

Содержание


Введение 3
Глава 1. Виды современного маркетинга и тенденции его развития 6
1.1. Основные виды и типы маркетинга 6
1.2. Современные тенденции в развитии маркетинга и новая парадигма маркетинга 9
Глава 2. Промышленный маркетинг 12
2.1. Особенности промышленного маркетинга 12
2.2. Целевые группы промышленного маркетинга 14
2.3. Стратегии промышленного маркетинга 18
Глава 3. Маркетинг услуг 21
3.1. Особенности маркетинга услуг 21
3.2. Целевые группы маркетинга услуг 23
3.3. Стратегии маркетинга услуг 24
Глава 4. Международный маркетинг 31
4.1. Особенности международного маркетинга 31
4.2. Стратегии международного маркетинга 33
4.3. Стратегии выхода на зарубежные рынки 34
4.4. Основные этапы разработки стратегии международного маркетинга 35
4.5. ИНКОТЕРМС-1993 39
Глава 5. Некоммерческий маркетинг 41
5.1. Особенности некоммерческого маркетинга 41
5.2. Целевые группы некоммерческого маркетинга 43
5.3. Стратегии некоммерческого маркетинга 45
Заключение 47
Список используемой литературы 50
Приложение. Классификация маркетинга в зависимости от состояния рынка 52


Введение

В данной работе рассматривается тема "Особенности маркетинга в различных сферах экономической деятельности".
Успешный выход на рынок и завоевание на нем авторитета обусловлены реализацией системы логических действий, которая именуется маркетингом. Маркетинг в буквальном смысле означает рыночную деятельность, работу с рынком. Концепция маркетинга была сформулирована в США в начале XX в.
Термин "маркетинг" пришел к нам из английского языка, он происходит от слова "marketing", буквально - работа на рынке, использование его законов, изучение и удовлетворение всех желаний потребителей. Этому термину в русском языке не нашли подходящего эквивалента, поэтому он остался непереведенным и соответствующая наука и практическая деятельность так и были названы - "маркетинг".
Маркетинг прошел сложный путь эволюции. И вполне определенно можно утверждать, что маркетинг существовал всегда, так как обмен как вид деятельности начал свое существование буквально с первых шагов первобытного человека, когда последний начал осознанно заботиться об удовлетворении своих нужд и потребностей.
Вся история процесса эволюции маркетинга позволяет говорить о том, что он является процессом последовательного включения его в различные сферы человеческой деятельности. Потому актуальность темы работы не вызывает сомнений. Этот процесс проявляется в ходе развертывания, расширения, углубления маркетинга, в общих закономерностях, тенденциях и специфических особенностях его развития.
Цель работы - выявить особенности маркетинга в различных сферах экономической деятельности.
Объект исследования - маркетинг в отраслях и сферах деятельности.
Предмет исследования - основные виды и типы маркетинга, тенденции его развития и новая парадигма маркетинга, особенности маркетинга в различных отраслях и сферах деятельности (промышленный маркетинг, маркетинг услуг, международный и некоммерческий маркетинг).
Задачи исследования вытекают из поставленной цели:
- рассмотреть виды современного маркетинга и тенденции его развития;
- дать характеристику промышленного маркетинга;
- выделить особенности маркетинга услуг;
- остановиться на разновидностях международного маркетинга;
- проанализировать особенности некоммерческого маркетинга.
Современный облик маркетинга сформировался в 70-е гг. XX в. Он исходит из суверенитета интересов потребителя. Вступая в третью фазу своей эволюции, маркетинг становится философией организации и управления предприятием, комплексной системной деятельностью, обеспечивающей рыночную ориентацию производства и всю его коммерческую деятельность.
Что можно ожидать для маркетинга и какие проблемы в области маркетинга ожидают нас в XXI в.? Сегодня происходит смена ценностей и ориентации у потребителя, застой в мировой экономике, ухудшение состояния окружающей среды, рост конкуренции в глобальных масштабах, а также ряд других экономических, политических и социальных проблем.
Некоторые наметившиеся тенденции общественного развития требуют изменений в строении маркетинга, а именно: ускорение глобализации экономических процессов, изменение мировой экономики, повышение уровня социальной ответственности, развитие и распространение информационных технологий, увеличение доли некоммерческого маркетинга.
Каким будет маркетинг XXI в.?
Прежде всего он будет иметь социально-этичную направленность. Суть маркетинга в будущем - это общность ощущений с потребителями, отношение к клиенту, как к самому себе, но с учетом его индивидуальности. Или иначе - это баланс интересов трех главных субъектов: потребителя, общества, производителя на основе принципов партнерства и гуманности.
Рассмотрим подробнее особенности маркетинга в различных сферах экономической деятельности.

Глава 1. Виды современного маркетинга и тенденции его развития

1.1. Основные виды и типы маркетинга

В зависимости от степени развития рыночных отношений, от этапов эволюции маркетинга, сфер его применения выделяют характеристики, с помощью которых возможна классификация маркетинга по типам и видам.
Классификация маркетинга имеет конкретное практическое значение, так как комплекс маркетинга является существенно различным для различных его видов.
Любой продавец сталкивается с проблемой реализации. Основной задачей каждого изготовителя-продавца и потребителя является получение удовлетворительного коммерческого итога. Обеспечение коммерческого успеха непосредственно зависит от глубокого и всестороннего изучения типов и видов рынков. Изучение рынков осуществляется с двух позиций:
- с позиции его конкретных особенностей, потребностей и возможностей;
- с позиции его емкости, степени насыщенности, состояния конкуренции, вероятности появления товаров-аналогов и товаров-заменителей и т. п.
Предпочтение той или иной позиции приводит либо к маркетингу, ориентированному на продукт, либо к маркетингу, ориентированному на потребителя.
Товарно-ориентированный маркетинг - применяется, когда деятельность предприятия нацелена на создание нового товара или усовершенствование выпускаемого.
Основная задача в этом случае сводится к побуждению потребителей приобретать новые или усовершенствованные товары.
Потребительно-ориентированный маркетинг - используется, если деятельность предприятия нацелена на удовлетворение потребностей, непосредственно исходящих от рынка.
Здесь главная задача маркетинга - изучение потенциальных потребностей, рынка. Этот вид маркетинга - неотъемлемая часть коммерческой деятельности в целом, так как без изучения запросов потребителей предприниматель обойтись не может.
Маркетинг 1-го вида не всегда необходим, так как в ряде случаев можно обойтись без него, особенно если речь идет о дефицитном рынке.
Для хозяйственной деятельности предприятия целесообразно применять оба вида маркетинга одновременно. Только всесторонний анализ возможностей предприятия со стороны производства и рынка способен обеспечить настоящий коммерческий успех. Такая комбинированная маркетинговая деятельность получила название интегрированного маркетинга.
Конкретная реализация маркетинга, т. е. его содержательное наполнение, зависит от характера предприятия, предлагаемого им товара, состояния рынка, намерений и целей предпринимателя. Маркетинг может быть простым, даже элементарным, а может быть очень сложным, включающим перспективное планирование продукта, разработку и ведение ценовой политики, анализ не только рынка, но и самого предпринимательства. Чем многообразнее деятельность фирмы, тем многообразнее маркетинг.
В зависимости от размера охваченного рынка маркетинг может быть следующих видов:
Массовый маркетинг (недифференцированный) - характеризуется массовым производством и маркетингом одного продукта, предназначенного сразу для всех покупателей.
Например, компания "Кока-Кола" одно время производила один вид напитка, в стеклянных бутылках объемом 0,33 л, реализуя его на всех рынках.
При таком подходе можно продавать продукт по низкой цене.
Однако, по мнению некоторых аналитиков, в настоящее время происходит интенсивное расслоение рынка, что крайне затрудняет эффективное использование массового маркетинга. По словам американского