+7(996)961-96-66
+7(964)869-96-66
+7(996)961-96-66
Заказать помощь

Реферат на тему Особенности и роль маркетинга в современных условиях

ОПИСАНИЕ РАБОТЫ:

Предмет:
МАРКЕТИНГ
Тема:
Особенности и роль маркетинга в современных условиях
Тип:
Реферат
Объем:
18 с.
Дата:
01.04.2014
Идентификатор:
idr_1909__0005848


Как скачать реферат, курсовую бесплатно?


Особенности и роль маркетинга в современных условиях - работа из нашего списка "ГОТОВЫЕ РАБОТЫ". Мы помогли с ее выполнением и она была сдана на Отлично! Работа абсолютно эксклюзивная, нигде в Интернете не засвечена и Вашим преподавателям точно не знакома! Если Вы ищете уникальную, грамотно выполненную курсовую работу, контрольную, реферат и т.п. - Вы можете получить их на нашем ресурсе.
Вы можете запросить реферат Особенности и роль маркетинга в современных условиях у нас, написав на адрес ready@referatshop.ru.
Обращаем ваше внимание на то, что скачать реферат Особенности и роль маркетинга в современных условиях по предмету МАРКЕТИНГ с сайта нельзя! Здесь представлено лишь несколько первых страниц и содержание этой эксклюзивной работы - для ознакомления. Если Вы хотите получить реферат Особенности и роль маркетинга в современных условиях (предмет - МАРКЕТИНГ) - пишите.



Фрагмент работы:





СОДЕРЖАНИЕ


ВВЕДЕНИЕ 2
1. Особенности и роль маркетинга в современных условиях 3
2. Анализ опыта работы в Пермском крае 11
3. Разработка технологии рекламной деятельности по продвижению конкретного социально-значимого проекта 14
ВЫВОДЫ 16
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 17



ВВЕДЕНИЕ

Цель исследования заключается в определении маркетинговых функций и задач, которые они решают. Это требует пересмотра функций маркетинга и последовательности маркетинговых мероприятий, которые позволяют достичь нужного эффекта.
Невозможно представить успешное коммерческое предприятие, которое развивалось без применения маркетинговых принципов, инструментов, концепций в деятельности любого современного предприятия. Маркетинг называют «философией бизнеса», поскольку как философия является наукой о знании, так маркетинговый образ мышления является основой осуществления любых коммерческих операций.
Функции маркетинга, и роль, которые они играют в современных условиях развития не только объектов хозяйствованием, но и экономики в целом, очень важны. Все шире круг вопросов подпадает под компетенцию маркетологов, они вовлечены в изучение поведения потребителя, маркетинговой среды и разработки комплекса маркетинга. Ни стратегическое решение не может быть принято без консультаций со специалистами в этой сфере.


1. Особенности и роль маркетинга в современных условиях

Маркетинг – комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получение прибыли на основе исследования и прогнозирования рынка, изучения внутренней и внешней среды предприятия-экспортера, разработки стратегии и тактики поведения на рынке с помощью маркетинговых программ.
П. Ф. Друкер считал, что «цель маркетинга – сделать усилия по сбыту ненужными. Его цель – так хорошо познать и понять клиента , что товар услуга будут точно подходить последнему и продавать себя сами».
Необходимость исследования рынка возникает с развитием серийного производства, когда все больше предприятий начинает работать не на заказ, а на свободную продажу на неизвестного потребителя. Однако целенаправленная деятельность по исследованию рынка стала относительно регулярной лишь в начале ХХ в.
Своим происхождением он обязан экономической науке и развивался как форма прикладной экономики. Маркетинг тесно связан с базовыми категориямиекономикы, такими как обмен, максимизация прибыли, полезность, рациональность. Сначала вся маркетинговая деятельность сводилась к эпизодического корректировки производства и сбыта в соответствии с изменениями рыночной ситуации. Позже к маркетинговых проблем вошло прогнозирования и планирования длительных изменений объемов, продажа, уровня расходов и т.п. Только в 70-е годы сформировалась стратегия управления производством и сбытом с ориентацией на рынок. Маркетинг превратился в активный комплексный способ решения долгосрочных коммерческих проблем.
Сегодня маркетинг выступает как способ деятельности предпринимателей и специфический подход к хозяйствованию в рыночных условиях. Современный маркетинг – это особая отрасль экономической науки , которая занимается решением проблем рационализации в широком смысле путем разработки соответствующего инструментария.
 Главной особенностью маркетинга является то, что его деятельность ориентируется на потребности. Именно потребности потребителей является основным объектом внимания производителей товаров и услуг. Девизами многих фирм являются: «Отыскать потребности и удовлетворить их», «Производить то, что можно продать, а не пытаться продать то, что производится», «Любить клиента, а не товар». Именно через удовлетворение потребностей потребителей производители реализуют свою конечную цель – получение прибыли. А средством для ее достижения маркетинг предлагает не отдельные усилия, а комплекс мер.
Говоря о значении маркетинга, прежде всего следует подчеркнуть, что он позволяет фирмам лучше приспосабливаться к условиям рыночной экономики. Никогда производители развитых стран не были в такой сложной ситуации, как сейчас. Ведь все рынки распределены между производителями и насыщенные разнообразными товарами. В этих условиях трудно проводить предпринимательскую деятельность, побеждать в конкурентной борьбе. Маркетинг создает для фирм неограниченные возможности, как говорится, продержаться «на плаву». Не случайно маркетинг называют философией бизнеса.
Понимая большую роль маркетинговой деятельности предприниматели все больше внимания уделяют ее развития. По данным статистики, в США 50 центов от каждого доллара, взятого по реализации, идет на покрытие расходов на маркетинг.
Масштабы маркетинга чрезвычайно широки. По оценкам Европейской ассоциации маркетинга, в Украине около 40% населения так или иначе связанные с маркетинговой деятельностью. Правда, в основном эта деятельность проводится при отсутствии профессиональных знаний, а иногда даже без осознания ее значения и содержания. Этих выводов Ассоциация пришла, изучив деятельность частных предпринимателей на рынках, мерчандайзеров, сбытового персонала.
Необходимость применения маркетинга и его методов исследования является важным и необходимым. Так, например, несвоевременность выявления потребностей потребителей в Украине, по мнению специалистов, является основной причиной лишних затрат и чрезмерных маркетинговых усилий в продаже ненужных то


Посмотреть другие готовые работы по предмету МАРКЕТИНГ