Курсовая работа на тему Методы изучения и прогнозирование покупательского спроса

Содержание


Введение 3
Глава 1. Покупательский спрос, его понятие и сущность 5
§ 1.1. Понятие спроса 5
§ 1.2. Поведение потребителя и классификация спроса 7
Глава 2. Анализ покупательского спроса на основе гипотез порядкового измерения полезности (ординалистская концепция) 9
§ 2.1. Гипотезы порядкового измерения полезности 9
§ 2.2. Гипотеза выпуклости 11
§ 2.3. Бюджетная линия 14
§ 2.4. Равновесие потребителя 15
Глава 3. Изучение рыночного спроса 17
§ 3.1. Рыночный спрос 17
§ 3.2. Прогнозирование общего объема спроса 21
§ 3.3. Выбор метода прогнозирования спроса 24
Заключение 27
Список используемой литературы 30


"Предложение рождает свой спрос"
Жан Батист Сэй

Введение

В данной работе рассматривается тема "Методы изучения и прогнозирование покупательского спроса". Рыночный спрос формируется на основе решений, принимаемых множеством отдельных лиц, которые руководствуются своими потребностями и наличными средствами. Но для того чтобы распределить свои средства между разнообразными потребностями, необходимо иметь какую-то общую основу для их сопоставления. В качестве такой основы в конце XIX в. экономисты приняли полезность.
Спросом называется количество товара или услуги, которое будет куплено по определенной цене за определенный период. Бесполезно пытаться определить спрос без цены, так как он изменяется именно в зависимости от нее.
Действует закон спроса: при прочих равных условиях спрос на товары в количественном выражении изменяется в обратной зависимости от цены. Это происходит по двум причинам: во-первых, при снижении цены потребитель хочет приобрести больше товара (эффект дохода); во-вторых, товар при снижении цены на него дешевеет относительно других товаров и приобретать его становится относительно выгоднее (эффект замещения).
Закон спроса не действует в трех случаях:
1) при ажиотажном спросе, вызванном ожидаемым повышением цен;
2) для некоторых редких и дорогостоящих товаров (золото, драгоценности, антиквариат и др.), являющихся средством вложения денег;
3) при переключении спроса на более качественные и дорогостоящие товары (например, переключение спроса с маргарина на масло: снижение цен на маргарин не ведет к увеличению спроса на него).
На изменение спроса влияют и неценовые факторы:
а) изменения в денежных доходах населения. Например, рост доходов увеличивает спрос на разные виды товаров (мебель, бытовую технику, высококачественные продукты питания и др.) при всех возможных ценах на них;
б) изменения в структуре населения. Например, старение населения, увеличение количества пенсионеров увеличивает спрос на лекарства, медицинское обслуживание;
в) изменения цен на другие товары, особенно на товары-заменители (субституты). Так, рост цен на сливочное масло вызовет повышение спроса на маргарин;
г) экономическая политика правительства. Денежные пособия, выплачиваемые государством малоимущим слоям населения, увеличат спрос на товары, потребляемые этой группой населения;
д) изменение потребительских предпочтений под воздействием рекламы, моды и др. Например, увеличение спроса на спортивную обувь в 80-х гг. было связано с тем, что среди молодежи стало модно носить эту обувь каждый день.
Цель исследования - проанализировать методы изучения покупательского спроса.
Объект исследования - покупательский спрос, его изучение и прогнозирование.
Задачи, решаемые в ходе работы:
- определение сущности спроса;
- рассмотрение гипотез измерения полезности;
- изучение методов анализа рыночного спроса;
Для написания работы использовались специальная экономическая литература и периодика.
В настоящее время в нашей стране экономическое и социальное развитие общества, проводимые реформы не могут идти в разрез с требованием достижения высокого уровня жизни всех слоев населения, повышения жизненного стандарта, одной из сторон проявления которого является потребление.
Рассмотрим подробнее методы изучения и прогнозирование покупательского спроса.

Глава 1. Покупательский спрос, его понятие и сущность

§ 1.1. Понятие спроса

Спрос - это количество товара, которое будет куплено по определенной цене за определенный период.
Коренное свойство спроса заключается в следующем: при неизменности всех прочих параметров, снижение цены ведет к соответствующему возрастанию величины спроса. И, напротив, при прочих равных условиях повышение цены ведет к соответствующему уменьшению величины спроса. Короче, существует отрицательная, или обратная, связь между ценой и величиной спроса. Экономисты назвали эту обратную связь законом спроса. Что лежит в основе этого закона? Чтобы ответить на этот вопрос, можно использовать несколько уровней аргументации.
1) Здравый смысл и элементарное наблюдение действительности согласуется с тем, что нам показывает нисходящая кривая спроса: с ростом цены товара его покупают меньше, т.е. спрос снижается и наоборот при снижении цены товара, покупают больше т.е. спрос растет. Иными словами, высокая цена отбивает у потребителей охоту покупать, а низкая цена усиливает их желание совершить покупки. Уже тот факт, что фирмы устраивают "распродажи", служит наглядным свидетельством их веры в закон спроса. "Дни торговли по сниженным ценам" основаны на законе спроса. Предприятия сокращают свои товарные запасы не путем повышения цен, а путем их снижения.