Реферат на тему Характеристика видов маркетинга по территориям охвата

Содержание


Введение 3
§ 1. Национальный и международный маркетинг 3
§ 2. Виды маркетинга по территориям охвата 7
Заключение 9
Список используемой литературы 10


Введение

В данной работе рассматривается тема "Характеристика видов маркетинга по территориям охвата".
Маркетинг - это целостная концепция управленческой деятельности фирмы, которая характеризуется единой сущностью, общими принципами и функциями и направлена на ориентацию производства и сбыта фирмы на запросы конечных потребителей.
Однако в зависимости от акцентов в самой маркетинговой деятельности, а также в зависимости от сферы и объекта применения маркетинговой концепции управления фирмой различают разнообразные виды маркетинга.
По территориям охвата маркетинг можно разделить в самом общем виде на национальный маркетинг и международный маркетинг. Я подробнее рассмотрю эти две сферы маркетинга в первом параграфе своей работы. Более подробную классификацию маркетинга по территориям хвата я дам во втором параграфе. Там будут рассмотрены такие виды маркетинга, как внутренний, региональный, экспортный, импортный, внешнеторговый, маркетинг по продаже за рубеж патентов и лицензий, маркетинг прямых зарубежных инвестиций, международный маркетинг, мультинациональный и глобальный маркетинг.
Итак, рассмотрим подробнее характеристику видов маркетинга по территориям охвата.

§ 1. Национальный и международный маркетинг

Международный маркетинг обычно определяют как маркетинг товаров и услуг за пределами национальных границ или как маркетинг, реализуемый международной компанией.
Эксперты ООН относят к международным компаниям те фирмы, которые производят и распределяют продукты и услуги в двух и более странах.