Реферат + Презентация (8 слайдов) на тему Формирование маркетинговой деятельности фирмы с учетом жизненного цикла товара

СОДЕРЖАНИЕ


Содержание 2
Введение 3
1 Жизненный цикл товара и его роль в маркетинговой деятельности предприятия 5
2. Маркетинговые инструменты, применяемые на разных этапах жизненного цикла товаров 10
3. Особенности формирования маркетинговой деятельности ООО «Стальной стиль» с учетом жизненного цикла товара 13
Заключение 17
Список использованных источников 19
Приложение 1 21


ВВЕДЕНИЕ

Маркетинг подразумевает управление рынком с целью осуществления обмена для удовлетворения нужд и запросов человека.
Жизненный цикл товара характеризует динамику объемов продаж и получаемой прибыли от момента выведения нового товара на рынок до ухода с рынка. Информация о жизненном цикле товара, безусловно, актуальна, так как она важна для предприятия, выпускающего товар, прежде всего при изучении рынков, а также при планировании своей деятельности.
Актуальность выбранной темы исследования обусловлена тем, что анализ концепций жизненного цикла товара позволяет принять ряд срочных мер по изменению объемов производства и сбыта, уровня цен, методов продвижения товаров, которые дают возможность минимизировать затраты, добиться максимальной прибыли, и в конечном счете – продлить наиболее прибыльные этапы жизненного цикла товара.
Целью данной работы является изучение особенностей формирования маркетинговой деятельности фирмы с учетом жизненного цикла товара. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
– рассмотерть жизненный цикл товара и его роль в маркетинговой деятельности предприятия;
– проанализировать маркетинговые инструменты, применяемые на разных этапах жизненного цикла товаров;
– выявить особенности формирования маркетинговой деятельности ООО «Стальной стиль» с учетом жизненного цикла товара
Объектом исследования данной контрольной работы выступает маркетинговая деятельность предприятия.
Предметом исследования являются средства и способы формирования маркетинговой деятельности с учетом жизненного цикла товаров.
Контрольная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложения.

1. ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА И ЕГО РОЛЬ В МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ

Объемы и продолжительности производства того или иного товара изменяются во времени циклически. Это явление называется жизненным циклом товара.
Жизненный цикл товара (англ. Life cycle product) – это время существования товара на рынке, промежуток времени от замысла изделия до снятия его с производства и продажи.
Концепция жизненного цикла товара описывает сбыт продукта, прибыль, конкурентов и стратегию маркетинга с момента поступления товара на рынок и до его снятия с рынка. Она была впервые опубликована Теодором Левиттом в 1965г. Концепция исходит из того, что любой товар рано или поздно вытесняется с рынка другим, более совершенным или дешевым товаром [2, c.53].
Жизненный цикл товара может быть представлен как определенная последовательность стадий существования его на рынке, имеющая определенные рамки. Динамика жизни товара показывает объем продаж в каждое определенное время существования спроса на него.
Жизненные циклы товаров очень разнообразны, но почти всегда можно выделить основные фазы. В классическом жизненном цикле товара можно выделить пять стадий или фаз:
1. Внедрение или выход на рынок. Это фаза появления нового товара на рынке. Иногда в виде пробных продаж. Начинается с момента распространения товара и поступления его в продажу. На этой стадии товар еще является новинкой. Технология еще недостаточно освоена. Производитель не определился в выборе производственного процесса. Модификации товара отсутствуют. Цены на товар обычно несколько повышены. Объем реализации очень мал и увеличивается медленно. Сбытовые сети проявляют осторожность по отношению к товару. Темп роста продаж тоже невелик, торговля часто убыточна, а конкуренция – ограничена. Конкуренцию на этой фазе могут составить только товары-заменители. Целью всех маркетинговых мероприятий является создание рынка нового товара.
2. Фаза роста. Если товар требуется на рынке, то сбыт начнет существенно расти.