Курсовая на тему Маркетинг территории Куршской Косы

Содержание


Введение 3
1. PEST-анализ туристско-рекреационной зоны на Куршской Косе Калининградской области 4
2. Оценка ключевых факторов конкурентоспособности Куршской Косы Калининградской области 10
3. Анализ информационных ресурсов территории 13
4. Краткий дайджест для туристов Куршской Косы Калининградской области 17
Заключение 23
Список используемой литературы 25

Введение

В данной работе рассматривается тема: «Территориальный курортный продукт туристско-рекреационной зоны на Куршской Косе Калининградской области».
ТР ОЭЗ располагается на территории национального парка «Куршская коса» в Зеленоградском районе Калининградской области.
Куршская коса – это песчаный полуостров длиной 98 км (российская часть – 48 км), шириной от 400 до 4 000 м. Коса отделяет от Балтийского моря мелководную лагуну с сильно опресненной водой – Куршский залив. 
По своим габаритам, протяженности и высотным отметкам дюн, по красоте ландшафтов, богатству флоры и фауны, Куршская коса не имеет аналогов среди подобных образований в Европе.
В 2000 г. Куршская коса включена в Список Всемирного природного и культурного наследия ЮНЕСКО. Эта территория в разные периоды истории имела заповедный статус:
в средние века это был «Королевский охотничий заказник»;
в ХХ в., в довоенное время, она находилась в составе заповедно-охотничьего хозяйства «Немецкий Лосиный лес»;
после войны стала заказником, национальным парком.
Национальный парк «Куршская коса» является уникальным для России. Площадь парка составляет 6 621 га, площадь акватории в охранной зоне – 9 800 га. Западная его граница проходит по берегу Балтийского моря, а восточная – по берегу Куршского залива.
Потенциальные туристы – посетители Калининградской области, жители России и стран Европы.
1. PEST-анализ туристско-рекреационной зоны на Куршской Косе Калининградской области
Таблица 1
Политические факторы
1. Туристско-рекреационная зона «Куршская Коса» является особой экономической зоной создана Постановлением Правительства РФ от 3 февраля 2007 года № 73. Обязательства Российской Федерации, субъектов Российской Федерации и органов местного самоуправления определяются Соглашением о создании на территории Зеленоградского района Калининградской области ТРТ № 2777-ГГ/Ф7
2. 1 апреля 2006 года вступил в силу Федеральный закон от 10.01.2006 года №16-ФЗ «Об Особой экономической зоне в Калининградской области и о внесении изменений в некоторые законодательные акты Российской Федерации», призванный обеспечить благоприятный инвестиционный климат и развитие в регионе капиталоемких экспортноориентированных производств
В 2007 году была принята целевая программа Калининградской области «Развитие Калининградской области как туристического центра на 2007-20011 годы», с доработками и изменениями, утвержденными Постановлением Правительства Калининградской области от 12 февраля 2009 года № 69.
3. Значимое присутствие в качестве
«западного форпоста» – прежде всего,
в контексте расширения НАТО на восток
4. Сравнительно позитивный и
динамичный образ нынешней
администрации
5. Размещение в Калиниградской области игровой зоны
6. Туристско-рекреационный потенциал особой экономической зоны позволяет развивать экологический, культурно-познавательный, деловой, оздоровительный и другие виды туризма
7. Международные отношения и связи:
России, Латвии, Литвы, Польши, Германии, Великобритании, Швейцарии.
8. Позиционирование области
за границей – как находящейся во
власти советского наследия (в различных аспектах: от советской архитектуры и топонимов до ракетного комплекса «Искандер»)
9. Выгодное географическое положение. Выгоды заключаются в удобстве транспортного доступа к территории
заливов на различных пространственных уровнях.
10. Наличие областной программы развития туризма
11. Недостатки визового режима
Визовый режим для посещения калининградцами соседних Польши и
Литвы и, соответственно, гражданами этих стран Калининградской области,
в течение 1992-2009 гг. постепенно ужесточался.
Экономические факторы
1. Региональный и муниципальные бюджеты не имеют достаточных средств для полноценного финансирования инфраструктуры туризма, поступления из федерального бюджета недостаточно велики, а частные инвесторы не рискуют вкладывать средства в долгосрочные проекты, касающиеся комплексного развития территории, включая обустройство объектов показа.
2. В министерстве экономики Калининградской области отмечают существенное замедление роста темпов инфляции в 2010 году. А с июня по сентябрь этого года наблюдалась практически нулевая инфляция. Индекс потребительских цен в октябре 2010 года к декабрю 2009 года составил 105,1%. При этом в среднем по России этот показатель составляет 106,8%. Согласно данным минэкономики, в 2011 году индекс потребительских цен прогнозируется на уровне 106,8%, что практически соответствует среднероссийскому уровню (107%).
3. Национальная валюта – рубли. Средний курс рубля к доллару: 1 доллар = 30 руб.
4. Туристический поток на Куршской косе возрастет до 1 миллиона человек
5. К основным