Курсовая работа на тему Анализ в системе маркетинга

Содержание


Введение 3
Глава 1. Роль маркетингового анализа в комплексном анализе хозяйственной деятельности предприятия 5
Глава 2. Аналитически-расчетная часть 7
2.1. Краткая характеристика предприятия и анализ динамики основных производственно-экономических показателей его деятельности 7
2.2. SWOT – анализ 11
2.3. Анализ рынков сбыта продукции и товарной политики предприятия 15
2.4. Анализ и оценка конкурентоспособности предприятия и выпускаемой продукции 18
2.5. Анализ товара и его жизненного цикла 22
2.6. Направления повышения эффективности маркетинга предприятия 23
Заключение 27
Список литературы 28

Введение

Современный маркетинг есть вся хозяйственная деятельность организации, направленная на производство продукции, пользующейся спросом или же приведение всех ресурсов организации в соответствии с требованиями и возможностями рынка для получения прибыли.
Маркетинговый анализ – деятельность по изучению рынка товаров и услуг, спроса и предложения, поведения потребителей, рыночной конъюнктуры, динамики цен с целью лучшего продвижения своих товаров.
Эффективный маркетинговый анализ является необходимым условием разработки планов маркетинговых мероприятий. Регулярное проведение маркетингового анализа своего бизнеса и возможностей рынка в целом уже на протяжении многих десятилетий привычная и четко отработанная практика для большинства западных компаний.
Маркетинговый анализ может осуществляться как внутренними отделами маркетинга, так и внешними сервисными и консалтинговыми организациями. Соотношение по объему выполнения работ внутренними и внешними службами определяется из соотношения экономической рациональности для организации.
Объектом исследования работы является ОАО «Заря».
Целью данной работы является определение и оценка рынков и внешней среды маркетинга ОАО «Заря» для выявления привлекательных возможностей, обнаружения трудностей и слабых мест в ее работе.
Роль маркетингового анализа в комплексном анализе хозяйственной деятельности предприятия.
Краткая характеристика предприятия и анализ динамики основных производственно-экономических показателей его деятельности.
SWOT – анализ.
Анализ рынков сбыта продукции и товарной политики предприятия.
Анализ и оценка конкурентоспособности предприятия и выпускаемой продукции.
Анализ товара и его жизненного цикла.
Направления повышения эффективности маркетинга предприятия.
В задачи входит определение характера и масштабов производства, а также путей рентабельного использования производственных мощностей организации и инженерно-технических возможностей с учетом перспектив сбыта. Другими словами, выработка решений в области маркетинга предшествует решениям в области производства и определения размеров капиталовложений.
Глава 1. Роль маркетингового анализа в комплексном анализе хозяйственной деятельности предприятия

Формирование рыночной экономики в России ведет к появлению новых проблем в экономическом анализе.
Только комплексный анализ рыночной ситуации, учет всех взаимосвязанных факторов, влияющих на ее состояние и владение специальным аналитическим и математическим аппаратом для анализа и прогноза рынка делает возможным успешное функционирование любого предприятия в современных условиях. Необходимыми условиями достижения самоокупаемости и самофинансирования предприятия в условиях рынка являются ориентация производства на потребителей и конкурентов, гибкое приспособление к изменяющейся рыночной конъюнктуре.[13]
Каждому предприятию перед тем, как планировать объем производства, формировать производственную мощность, необходимо знать, какую продукцию, в каком объеме, где, когда и по каким ценам оно будет продавать. Для этого нужно изучить спрос на продукцию, рынки ее сбыта, их емкость, реальных и потенциальных конкурентов, потенциальных покупателей, возможность организовать производство по конкурентной цене, доступность необходимых материальных ресурсов, наличие кадров необходимой квалификации и т.д. От этого зависят конечные финансовые результаты, воспроизводство капитала, его структура и, как следствие, финансовая устойчивость предприятия.[15]
С помощью маркетинга ведется постоянный поиск новых рынков, новых потребителей, новых видов продукции, новых областей применения традиционной продукции, способных обеспечить предприятию наибольший уровень прибыли. Маркетинг выступает в качестве инструмента регулирования производства и сбыта, ориентируя производственную деятельность предприятия, его структурную политику на рыночный спрос. Изучая различные аспекты, с которыми приходится сталкиваться предприятию, маркетинг помогает сэкономить средства на пробные выпуски товаров в заранее неэффективных зонах. Хотя предприятие затрачивает определенные суммы на исследования, они потом себя полностью окупают. В этом проявляется роль исследований маркетинга для повышения эффективности.
Глава 2. Аналитически-расчетная часть

2.1. Краткая характеристика предприятия и анализ динамики основных производственно-экономических показателей его деятельности

Общество с ограниченной ответственностью «Заря» учреждено на основании решения Общего собрания членов СПК от «01» ноября 2006 г. путем реорганизации в форме преобразования Сельскохозяйственного производственного кооператива «Заря» в Общество с ограниченной ответственностью «Заря», с передачей Обществу всех прав и обязанностей реорганизованного СПК «Заря» в соответствии с Передато