+7(996)961-96-66
+7(964)869-96-66
+7(996)961-96-66
Заказать помощь

Курсовая на тему Разработка тура в хорватию и практические рекомендации по его продвижению на рынок

ОПИСАНИЕ РАБОТЫ:

Предмет:
ГОСТИНИЧНЫЙ И ТУРИСТИЧЕСКИЙ БИЗНЕС
Тема:
Разработка тура в хорватию и практические рекомендации по его продвижению на рынок
Тип:
Курсовая
Объем:
51 с.
Дата:
07.12.08
Идентификатор:
idr_1909__0001676


Как скачать реферат, курсовую бесплатно?


Разработка тура в хорватию и практические рекомендации по его продвижению на рынок - работа из нашего списка "ГОТОВЫЕ РАБОТЫ". Мы помогли с ее выполнением и она была сдана на Отлично! Работа абсолютно эксклюзивная, нигде в Интернете не засвечена и Вашим преподавателям точно не знакома! Если Вы ищете уникальную, грамотно выполненную курсовую работу, контрольную, реферат и т.п. - Вы можете получить их на нашем ресурсе.
Вы можете запросить курсовую Разработка тура в хорватию и практические рекомендации по его продвижению на рынок у нас, написав на адрес ready@referatshop.ru.
Обращаем ваше внимание на то, что скачать курсовую Разработка тура в хорватию и практические рекомендации по его продвижению на рынок по предмету ГОСТИНИЧНЫЙ И ТУРИСТИЧЕСКИЙ БИЗНЕС с сайта нельзя! Здесь представлено лишь несколько первых страниц и содержание этой эксклюзивной работы - для ознакомления. Если Вы хотите получить курсовую Разработка тура в хорватию и практические рекомендации по его продвижению на рынок (предмет - ГОСТИНИЧНЫЙ И ТУРИСТИЧЕСКИЙ БИЗНЕС) - пишите.



Фрагмент работы:





Содержание


ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ В ТУРИЗМЕ КАК ИНСТРУМЕНТА ПРОДВИЖЕНИЯ ТУРИСТСКОГО РПОДУКТА 6
1.1. Современные рекламные стратегии в рекламе. 6
1.2. Рекламные средства, используемые для продвижение турпродукта, участие в выставках 11
1.3. Правовое регулирование - новый закон о рекламе (февраль 2006 года) 19
ГЛАВА 2.ТУРИССКИЙ ПОТЕНЦИАЛ ХОРВАТИИ И РАЗРАБОТКА ТУРИСТСКОГО ПРОДУКТА 26
2.1. Общие сведения о стране 26
2.2 Культурно-исторический потенциал 27
2.3. Практический опыт продвижения туристского продукта 31
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 44
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 46
ПРИЛОЖЕНИЕ 1. ВИДЫ СТРАТЕГИЙ, ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ ТУРФИРМАМИ 48
ПРИЛОЖЕНИЕ 2. ВИДЫ РЕКЛАМЫ, ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ ТУРФИРМАМИ 49
ПРИЛОЖЕНИЕ 3. НЕКОТОРЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ИСПОЛЬЗУЕМЫХ СРЕДСТВ РЕКЛАМЫ 51


ВВЕДЕНИЕ

Современная индустрия туризма - это одна из наиболее доходных и интенсивно развивающихся отраслей мирового хозяйства. На долю международного туризма приходится 8% всего объема мирового экспорта и 30-35% мировой торговли услугами.
Важнейшим направлением в турбизнесе является продвижение турпродукта на рынок, реклама и реализация подготовленного турпакета. Путь к успеху заключается в том, чтобы довести до потенциального клиента соответствующую информацию и вызвать его ответные действия.
В современных условиях развития рынка услуг туризм сложно представить без рекламы. Прежде всего, она несет в себе информацию в сжатой, художественной форме, эмоционально окрашенную и доводящую до внимания потенциальных потребителей наиболее важные сведения о туристских продуктах и самом туристском предприятии.
Реклама играет важнейшую роль в реализации маркетинговой стратегии туристского предприятия. Она оказывает социально-культурное и психологическое воздействие на общество. Цивилизованная реклама - это не манипулирование общественным сознанием, а формирование актуальных, направленных на саморазвитие потребностей человека. Реклама дает потребителям новые знания, усиливает удовлетворенность от покупки. Ассоциации, символы престижа, которые она вкладывает в туристский продукт, оказывают благотворное воздействие на психику человека. Придание туристскому продукту с помощью рекламы дополнительной ценности является гарантией того, что клиент не будет сожалеть о потраченных средствах, а, наоборот, получит дополнительное удовлетворение от приобретения туристских услуг.
Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятся огромные деньги на рекламу.
Избитая фраза "реклама - двигатель торговли" достаточно полно раскрывает основную функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара.
Но от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определённой, вполне конкретной целью - увеличение спроса на товар, в данном случае на турпродукт. Таким образом, продвижение туристского продукта на современном этапе развития рынка услуг невозможно без рекламы, которая является действенным инструментом сбыта и реализации товара, что и предопределило выбор темы настоящего исследования.
Предмет - продвижение туристского продукта
Объект - реклама как инструмент продвижения турпродукта.
Цель исследования: выявить роль и особенности рекламной деятельности в продвижении туристского продукта.
Для этого необходимо решить ряд задач:
- определить значение и стратегии современной рекламы;
- дать характеристику рекламных средств, используемых для продвижения турпродукта;
- выявить практическую значимость применения рекламы для повышения эффективности сбыта туристского продукта.

ГЛАВА 1. ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ В ТУРИЗМЕ КАК ИНСТРУМЕНТА ПРОДВИЖЕНИЯ ТУРИСТСКОГО РПОДУКТА

1.1. Современные рекламные стратегии в рекламе.

Необходимым условием организации эффективной рекламной кампании является выработка правильной рекламной стратегии. Правильная рекламная стратегия должна быть направлена в одном направлении, кроме того, она должна быть в состоянии реально осуществима теми силами, которыми обладает рекламодатель.
Единая рекламная стратегия означает единство рекламной идеи, которая используется для рекламы.
Многие рекламодатели пытаются найти методы оценки эффективности рекламы, которые содержатся в целях коммуникаций и позволяют определить ее явное влияние на объемы продаж, долю рынка и прибыль. Это возможно, если реклама является единственным влияющим фактором, как это иногда происходит с прямым маркетингом. Однако в других случаях возникает проблема разделения вклада рекламы и других элементов маркетинга.
Если с помощью опроса примерно определить количество людей, обращенных в пользователей торговой марки; увеличение числа покупок марки существующими покупателями; привлечение к марке тех, кто ранее ее не использовал, и процентные соотношения постоянных покупателей, то эти показатели можно использовать для измерения эффекта рекламы. Такие цели, как обратить и увеличить, привлечь и удержать (сохранить) могут быть сопоставлены с состоянием потребителей, что позволит выявить направление стратегии. На рис.1
в колонке 1 перечислены различные состояния покупателей по отношению к приобретению товара данной фирмы.
К этим состояниям покупателей относятся: привычка; неустойчивое предпочтение; внутреннее предпочтение (когда что-то нравится) и/или внешнее предпочтение, включающее некоторую комбинацию критериев выбора: технических, экономических, юридических, интегрирующих и адаптивных. Колонка 2 описывает то, как такие состояния и количество покупателей, находящихся в каждом из них, можно измерить. Колонка 3 описывает наиболее подходящую цель (стоит ли обращать, увеличивать, привлекать или сохранять) при условии, что покупатели находятся в определенном состоянии. И, наконец, в 4-й колонке предлагается направление рекламной стратегии. Таким образом, если состояние покупателя - это выборочное поведение, то целью может быть обращение его в нашего потребителя, а стратегией - позиционирование товара как противоположности конкурентам, дабы продемонстрировать его конкурентные преимущества.
Рисунок 1.


Посмотреть другие готовые работы по предмету ГОСТИНИЧНЫЙ И ТУРИСТИЧЕСКИЙ БИЗНЕС