+7(996)961-96-66
+7(964)869-96-66
+7(996)961-96-66
Заказать помощь

Реферат на тему Современные российские рекламные агентства и их функции

ОПИСАНИЕ РАБОТЫ:

Предмет:
ФИЛОСОФСКИЕ АСПЕКТЫ УПРАВЛЕНИЯ
Тема:
Современные российские рекламные агентства и их функции
Тип:
Реферат
Объем:
28 стр.
Дата:
17.12.2007
Идентификатор:
idr_1909__0014679


Как скачать реферат, курсовую бесплатно?


Современные российские рекламные агентства и их функции - работа из нашего списка "ГОТОВЫЕ РАБОТЫ". Мы помогли с ее выполнением и она была сдана на Отлично! Работа абсолютно эксклюзивная, нигде в Интернете не засвечена и Вашим преподавателям точно не знакома! Если Вы ищете уникальную, грамотно выполненную курсовую работу, контрольную, реферат и т.п. - Вы можете получить их на нашем ресурсе.
Вы можете запросить реферат Современные российские рекламные агентства и их функции у нас, написав на адрес ready@referatshop.ru.
Обращаем ваше внимание на то, что скачать реферат Современные российские рекламные агентства и их функции по предмету ФИЛОСОФСКИЕ АСПЕКТЫ УПРАВЛЕНИЯ с сайта нельзя! Здесь представлено лишь несколько первых страниц и содержание этой эксклюзивной работы - для ознакомления. Если Вы хотите получить реферат Современные российские рекламные агентства и их функции (предмет - ФИЛОСОФСКИЕ АСПЕКТЫ УПРАВЛЕНИЯ) - пишите.



Фрагмент работы:





Содержание


Введение 3
1. Что такое рекламное агентство? 5
2. Роль и функции рекламных агентств 7
3. Классификация агентств по видам деятельности 12
4. Развитие российских рекламных агентств на современном этапе 18
Заключение 21
Список используемой литературы 24
Приложение 25


Введение

В данной работе рассматривается тема "Современные российские рекламные агентства и их функции".
Процесс предпринимательской деятельности в сфере рекламы предполагает функциональное единство следующих основных этапов: информирование потенциальных покупателей о наличии, свойствах и отличительных характеристиках данного продукта или услуги; убеждение потенциальных покупателей через инициирование положительных эмоций, ведущих к осознанию необходимости приобретения данного товара или услуги и совершению акта покупки; поддержание лояльности сложившегося круга потребителей как основного источника продаж.
Процесс предпринимательства в сфере рекламы имеет целый ряд специфических особенностей. В него вовлекаются многие субъекты экономических отношений, которые, выполняя свои специфические функции, взаимодействуют друг с другом по поводу разработки проекта, производства, распространения и оплаты рекламной продукции. Важнейшими субъектами данных отношений становятся рекламодатели, рекламные агентства, рекламораспространители и потребители.
Рекламное агентство - независимое предприятие, специализирующееся на разработке, подготовке и размещении рекламы и средств рекламы для заказчиков, стремящихся найти покупателей для своих товаров и услуг.
Основные функции рекламного агентства: планирование рекламных компаний; производство рекламы на заказ; размещение рекламы.
На практике одно рекламное агентство может весьма существенно отличаться от другого, поэтому довольно сложно говорить в целом о тех видах услуг, которые предлагают различные рекламные агентства.
Каждое рекламное агентство ориентировано на обслуживание своего круга клиентов, стремится к достижению своих коммерческих целей и предлагает своим клиентам соответствующие виды услуг.
В связи с этим в данной брошюре дается достаточно обобщенный образ рекламного агентства. Речь идет в первую очередь об основополагающих принципах его деятельности. Что же касается более частных вопросов, то в этом смысле различные рекламные агентства могут быть непохожи друг на друга.
Рекламное агентство выполняет следующие основные функции:
- поиск клиентов;
- создание первоначального варианта рекламной продукции, включая оформление и компьютерный (или машинописный) набор текста;
- выбор канала распространения рекламы (средства массовой информации) и бронирование печатной площади для рекламы Вашего предприятия;
- производство, размещение и контроль за выходом в свет рекламы Вашего предприятия; оформление необходимых бухгалтерских документов.
В дополнение к отмеченным выше основным функциям рекламное агентство может предложить своим клиентам следующие виды услуг:
- проведение маркетингового исследования;
- подготовка телевизионной рекламы;
- проведение мероприятий, направленных на стимулирование сбыта;
- подготовка и проведение рекламной кампании за рубежом;
- налаживание связей с общественностью и создание хорошей деловой репутации Вашего предприятия;
- подготовка и проведение различных мероприятий в сфере маркетинга.
Рекламные агентства, как и любые другие предпринимательские структуры, действующие в условиях жесткой конкурентной борьбы, не могут не применять в своей деятельности маркетинговые технологии. Они выступают одним из важных факторов повышения конкурентоспособности рекламных предпринимательских структур на отечественных и международных рынках. Кроме того, именно задачи осуществления маркетинговых коммуникаций, а также потребности рынка в профессиональных услугах в сфере рекламной деятельности и обусловили существование таких специализированных организаций, как рекламные агентства.
С целью повышения доходности своей деятельности рекламные агентства должны использовать самые различные маркетинговые инструменты и подходы. К их числу следует отнести: организацию и проведение маркетинговых исследований, установление взаимовыгодных долгосрочных связей с клиентами, всемерное расширение ассортимента предлагаемых рекламных услуг, проведение гибкой ценовой политики, планирование маркетинговых мероприятий своей деятельности на определенный временной период (на месяц, квартал, год и более отдаленную перспективу) и контроль за их реализацией.
Важным направлением деятельности рекламного агентства являются маркетинговые исследования рынка рекламных услуг, а также изучение рекламной политики конкурентов, которые производятся с помощью методов опроса и наблюдения.
Рекламные агентства должны стремиться к осуществлению постоянного мониторинга окружающей среды. С этой целью на их базе целесообразно создавать маркетинговые информационные системы (СМИ), предназначенные для сбора, анализа и распространения актуальной информации для принятия эффективных маркетинговых решений. Благодаря маркетинговым информационным системам создается база данных, которая может быть использована при проведении дальнейших маркетинговых исследований.
Рассмотрим подробнее современные российские рекламные агентства и их функции.

1. Что такое рекламное агентство?

В юридическом смысле слова рекламное агентство не является агентством, то есть посредником.
Рекламные агентства выступают в роли комитентов по отношению к средствам массовой информации.
Рекламное агентство покупает время или печатную площадь у средств массовой информации на свой страх и риск, а вовсе не в качестве Вашего рекламного агента. Вы не вступаете ни в какие юридические отношения со средствами массовой информации. Вы имеете дело только с конкретным рекламным агентством.
Сущность коммерческой деятельности рекламного агентства в России заключается в том, что оно продает Вам время или печатную площадь для рекламы Вашего предприятия в средствах массовой информации по более высокой цене, нежели та цена, по которой рекламное агентство само приобрело права на эфирное время и печатную площадь средств массовой информации.
Иными словами, за 30 секунд телевизионной рекламы своего предприятия Вы платите рекламному агентству, например, 10 млн.руб. При этом те же самые 30 секунд


Посмотреть другие готовые работы по предмету ФИЛОСОФСКИЕ АСПЕКТЫ УПРАВЛЕНИЯ